亚文化的盛宴

    2006年的书，一度排斥商业类书籍之后的重拾。除了有一般美国商业书籍惯有的冗长（其实这本还好）以外，这本书在现在看来无疑预言了网络的普及给线上销售商带来的影响和对我们生活的影响。

    光看题目就能知道全书的核心：供给的丰富以及网络化储存的低成本，对应着破除了地域限制得到的需求的聚合，再加上优异的过滤和推荐系统，能够使不热门的商品总有人买，把市场的尾巴拉长了。

    比如，我刚刚看了一下豆瓣给我的图书推荐，里面有一本阿根廷作家胡里奥·科塔萨尔写的《动物寓言集》，只有170个人读过，同时在卓越上仍有销售，原价16元的书卖10.1元。这本书在书店中很难找，大多数书店不会供应，但网络的存在让这本书有了供应的可能，因为卓越觉得面向全国人民，这本书还是可以上架的。而豆瓣的推荐算法，让我这个可能对这种书感兴趣的人看到了它，不然我可能永远不知道这本书。

    在文化上，我有种感觉，就是，会越来越差异化，原来越“变态”。随着文化产品的极大丰富和网络的存在，每种产品和它代表的文化都有足够多的支持者可以汇聚在一起，组成一个市场。比如全国玻璃弹球收藏爱好者，左撇子联盟，海贼王死忠fans，主流文化之外的一个个亚文化的兴起，会足够撑起一个个细分市场。

    实际应用著名的就是亚马逊和iTunes，每个人看到的推荐都不一样，可以找到大热门产品之外的个性化选择，而这种产品往往折扣较少，伴随细分人群和亚文化的兴起，已经组成了网络产品销售利润的可观来源。

    总之，建议读一读这本书，特别是第六章。我相信世界会更加扁平，但微小的凸起会越来越多。