创新是打破？是突破？还是？？？--关于创业那些事儿

----读《从0到1》 文/纪汐
托夫勒说过：“多数人在想到未来时，总觉得他们所熟知的世界将永远延续下去；他们难以想象自己去过一种真正不同的生活；更别说接受另一个崭新的文明，我们是旧文明的最后一代，新文明的第一代。
《从0到1》该本书问世于2014年9月16日当时是英文版的，由于英文版一面市，就立刻占据美国亚马逊排行榜第一门的新书，甚至被一批创业家和企业家评为“迄今为止最好的商业书。“，高度的评价引发了国人的好奇心，2015年1月1日正式由高玉芳翻译，中信出版社股份有限公司发行了中文版。而关于这本书的作者彼得蒂尔和布莱克马斯特斯，也是布莱克马斯特斯在大学期间选修了彼得蒂尔的”初创企业“细心整理了客场笔记发布到网络上，引起了240万次的点击率后，彼得和他一起精编了此书。
关于彼得蒂尔这位作者被誉为硅谷的天使，投资界的思想家，因为服务于国防安全与全球金融领域的数据分析，甚至创办了多个基金，为十几家出色的科技新创公司提供早期资金，例如Linkedin，Yelp，等。
本书共14章，第1-7章更多是讲出了作者对创业的认识，而第8-14章更多的讲对于创业我们可以使用的方法，当然通读本书我们可以发现作者的说法甚至是问题提得很泛，更多的是宏观层面的方向，亦如我们书友会有书友分享说到，“通过读这本书，其实可以看出每个人的格局在哪里？“，其实我个人亦觉得，这本书，确实可以看书每个人的格局在哪里，因为这是一本那些走在创业路上的人，看完会有所悟甚至醍醐灌顶的感觉，而安心工作的人，看完应该很快就会忘了的一本书。
他说：“你对企业的认识有多少基于对以往过错的错误反应形成的？最反主流的行动不是抵制潮流，而是在潮流中，不丢弃自己的独立思考。“曾看过这样的一则故事：传说，一个印第安部遭受了好几年的干旱，酋长率领族人用尽种种祈雨，却未果。有一天，酋长忽然感到鼻子奇痒不止，就伸手摸了一下鼻子。谁知几分钟后，大雨居然从天而降，使族人们重获生机。酋长大悟：原来正确的祈雨方式是摸鼻子。从此之后，再逢干旱，酋长就组织大家一起摸鼻子祈雨。可雨并未如期而至。或许看到这里大家会发笑，也觉得自己并不会犯这样的低级错误。可你细心观察我们的周边，我们现在大部分的企业确实就是基于对过去的总结而做的计划、决定。就犹如酋长，因摸鼻子得雨，这个策略的应验，就认为掌握了成功的秘诀。作为创业者，我们更应该保持自己的独立思考，在每个全新的未来到达之前能够去预测未来。
而通过反主流的问题，延伸到商业上的话，我们看到这将产生两种公司“完全竞争“和”垄断“，譬如航空公司的完全竞争和谷歌的垄断，按照传统模式进行创业并处于完全竞争的企业会刻意忽略市场竞争，对于竞争轻描淡写，虽然会减少压力，可，这也是初创公司的大忌。也是现在还在夹缝中求生存的企业们经常犯的通病，没有任何优势，只是陷入价格竞争的恶性循环中。反观垄断企业，例如苹果，在乔布斯的带领下，通过发布新发明→垄断→获取利润→继续投资→继续新发明→继续垄断，可以看到已经形成了一个闭环的状态，而苹果就是在这个闭环当中，收获大量利润进行研发，最终把其他竞争远远的甩在后头，譬如谷歌，通过搜索引擎获取的高额利润，最终把这些利润投入研发新发明，让人们津津乐道的无人驾驶等等。虽然各国都在反垄断，因为理由是垄断会阻止进步。可纵观我们的身边，我们可以看到垄断并没有使历史退步，相反因为垄断给企业带来了足够的利润，使得企业可以改善员工的福利，投入新研究，最终如上面那样，进入一个良性循环的闭环状态。而我们也得以享受到了更优质的服务，最终社会也在这个过程中更完善。
最近吴晓波也提到了中国的“物美价廉“时代已经终结了。国人已经意识到了个性化，人们愿意为了个性化，独特化的产品买单，这也让我们更加意识到从0到1，创新势在必行。
见所未见，未来已现。中国正在从工业经济向信息经济加速演变的历史转折点，很多的变化是根本性、长期性的。对于中国经济未来的发展模式需要有全新的思考。互联网+也衍生了很多新生事物。走在创业道路的我们，其实机会大于风险，关键还是在于我们自己如何独立思考，如何创新实现从0到1另辟曲径，从而实现华丽的转变。