两个问题

长尾理论可以说是为互联网而生的，极低的提供、获取成本，加上有效的推荐也就是过滤器，极大地扩展了用户的选择范围，毫不费力地满足了众多利基市场的需求。
但令我疑惑的一点是，作为实际的商品生产者，必然是吸引了较多注意力的短头商赚取了更多的利润并获得良性发展，一个个长尾产品的生产商恐怕仍然是入不敷出的，他们参与市场活动是为了什么？单纯的声誉理论真的可以解释这一切吗？
然后，作为原本的短头商，面对需求向尾部转移，他们要如何应对呢？