这本书很牛，差异化决定位置

雕爷是什么人，我也不知道。这个人之所以牛，是他有丰富地淘品牌企业的推广工作。他成功打造了三个品牌企业，如七格格 阿芙精油等。雕爷最大的特点是接地气，他的很多观点与学院派激烈对立，他是中小企业营销专家，这也是网民给他封的，但是他的很多观点非常有意思。
他的这本书，介绍了创业团队和中小企业如何生存和发展的方方面，但是最重要地是总结了中小企业如何发展和完善自己的问题。
其中，他很推崇一个非常经典地例子。
法国著名酒店是1985年才成立的小企业，但是该企业通过自己的绝招，迅速发展起来。
它发现五星级企业，几乎的所有的服务都是五星级的
比如 装修 门面豪华度 睡眠质量 浴室大小等等。
这家酒店在1985年其实它的水准，最多算一星级，但是，它主打这样的产品目标，就是它要做的是能让消费者睡个好觉的旅馆。它将除睡觉和收费水平以外所有的项目都停留在一星级水平（实际上，它完全有能力达到二星级水平）。换言之，四星半的睡眠条件+二星级的收费，让它火爆欧洲。雕爷将这种产品策略，定位为产业聚焦带来的产品差异化，而差异化地第一步，是“自废武功”。