无论大众还是小众，我们都在其中

千万不要被这本书的副标题吓唬住：“为什么主流不再受到市场喜爱”。
我想说的是，随着文化与经济的并行发展，“主流”、“大众”将成为过去式，相同喜好的人们将聚集在一起，形成无数多的小文化、小潮流。

《小众行为学》可以称得上“商业著作”的就是，非常紧密地扣题。
无论是作者采用的GAP事例——虽然曾经辉煌过，但在不断地细分市场的大环境下，却依然以全面占有不同市场为目标去进行细分市场，最终的结局就是失去大部分的受众；还是星巴克的事例——不想霸占所有的咖啡爱好者，而是针对某一类型的购买者，连锁店开了一家又一家；或者Moleskine 笔记本，吸引了特别喜爱这种笔记本的一群人，让已经消失了的制造商重出江湖……
这些事例都为了说明一件事：这个世界曾经非常喜爱“世界大同”的一致感，如今每个人都在思考自己最想要的、最想表达的东西。

《小众行为学》是一本文化作品。
这本书首先讲述了每一个潮流文化，无论是服装、饮食，还是书籍，在1890年代起一直到1990年代，几乎一百年的时间里，这个世界的文化情况是趋同。某一种潮流、某一种文化，绝对会“统治”这个世界一段时间。
接着，这本书讲述了1990年代之后，一直到现在，随着全球经济的发展，互联网经济的出现，文化模式改变非常迅速。曾经的主流、大一统，变成了每个人都在寻找和自己的喜好、口味相同的文化，或者说存在感。

实际上，我通过阅读《小众行为学》，理解到这样一个理念：
文化如同生命，也有着达尔文进化论的更迭。
曾经发达的、先进的文化，会度过文化进化中的繁华期，慢慢衰落。
新生的、稚嫩的，或者说是小众的文化，最终回度过发展期，走到繁华期。
我们现在正处在这样一个时间：文化多样性呈现为小众文化的形式。

说到底，我是不认可所谓的大众，与所谓的小众的。

随便说一句，这本书的故事性很强。里面有很多好看的小故事。
如果喜欢看看真实的某个公司如何灭亡，完全可以把这本书当作故事集来看。

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