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品牌的确并非产品，而代表一种生活方式和态度、一整套价值观和概念，是追求超出产品本身的东西。

而企业膨胀的价格与其不实制造基础（例如nike)的黑幕也确实存在，不在少数；但不能否定多数企业以追求卓越、至高无上生活品质而打造品牌的营销方针。

就如书中所指出的：抗议人士可以全力抨击品牌企业在人权及环保议题上的历史，但是他们必须小心不要让议题沦为顶着光环的道德消费指南：你要如何通过抵制和个人生活方式的选择来拯救地球呢？你的运动鞋是不是"零剥削"的？你的毛毯是"正字标记"的吗？你的足球是不是"非童工制造"的？你的乳液是不是"不带残酷成分"的？你的咖啡符合"公平交易"吗？这些考虑有些确实有实质的益处，但是全球劳动市场带来的问题实在太广泛，不能以我们消费者的利益加以定义--抑或限制。

“建立一个好品牌可能要花上100年，但是摧毁它只需30天。品牌化是气球经济：膨胀的速度快得惊人，但里面只是一团热空气。已有无数批评家手上拿着针，满心渴望戳破企业的气球，看到碎片掉满地。”

因此,品牌鼓吹者和追随者们：Beware。