“东写西读”之《NO LOGO》

以目前商业社会的发达程度，和所谓品牌文化的深入来看，品牌的意义，早就从先前“区别于其他”和“品质保证”的阶段，发展到了“生活方式的象征”。对于我们来讲，使用哪一种品牌的物品，几乎就决定了我们对哪种生活方式的选择。当一个小白领在寒风中追赶一辆公交车的时候，谁能否认，她肩膀上斜挎的LV坤包，不是在强烈地表达她对生活的选择？如果有谁能在那一刻按下快门，风中飘散的长发、妆容精致却满是焦急表情的脸、作为背景的“LV”LOGO等等，都将成为商业社会的典型图景而成为经典的永恒。这就是品牌的力量，它能使一个人吃上三个月的泡面省出钱来买包的行为变得合理，同时，它也能使一个人所有的痛苦，在背上包之后，被路人一个羡慕的眼神完全消解。

时至今日，品牌的逻辑已经产生了变化，它不再专注于提升产品的品质，而更致力于深刻品牌背后的暗示力量。在熠熠生辉的品牌背后，在大把大把的广告预算背后，在狂轰滥炸的媒体宣传背后，品牌传达的意义，是将品牌与美好、漂亮、高级的生活联系在一起，利用了人们的虚荣、贪婪和追求幸福的本质属性，实现了将财富从我们口袋里流向品牌经销商账户的过程。在这一过程当中，悲剧性的是，我们还如醉如痴。网站新闻的报道，有两个美国孩子，为了争夺一双科比季后赛新款的NIKE球鞋，双双把匕首插进了对方的胸膛。这事情其实很好理解，在品牌的宣传中，那双鞋根本就不是一双鞋子，而是跳得更高，变得更强大的象征，为此伤害个把人，有什么奇怪？

“品牌导向的企业运作，实际上限制了公众的选择空间。”在本书中，作者用“No Space”和“No Choice”来形容品牌对我们的绑架。当然，事实如果仅限于此，我们失去的也许仅仅是智慧，而非道德。在品牌变得强大的背后，起支撑作用的，更多的是劳动付出与环境、资源成本向第三世界的转嫁。品牌运作的路线图在作者的描述下渐渐清晰：第一世界的所谓广告与营销精英们坐在他们豪华的办公室里为我们编织品牌背后的美好生活，第三世界的劳工们，则在闷热、潮湿而危险的工厂里为我们制造商品。当我们以昂贵的代价买下商品之后，绝大部分的利润归属了前者，而后者的工资，却仅能勉强维持他们卑微的活着。据说，一双MIKE鞋的成本，在绝大多数情况下不超过5美元，但事实上，它们能卖到多少，大家应该都很清楚吧？

这就是事实的真像了吧，一些贪婪的人，通过品牌建设和广告宣传，千方百计怂恿起我们的贪婪，为实现我们的贪婪，必须以剥夺另一些人的体面生活为方法，通过大部分的人被剥削，实现绝少部分的人穷奢极欲，以及，中间一部分人对穷奢极欲的追求，这就是我们这个表面光鲜内里肮脏的所谓商业社会的本质了。我不知道，当我们知道，为我们制造“鳄鱼”T恤的“工人”们，绝大多数是越南农村16岁以下的童工时，那件T恤还能不能为我们带来凉爽。“这个世界是不是只能这样了，一些人的美好生活，必须以另一些人的悲惨为代价？”一些人制造所谓美好生活的假象（以LOGO所代表的生活为导向），另一些人发了疯一样的去追求那些假象，而更多的人，则为了实现以上的幻象，被迫以低于1美元的日薪、多于12小时的工作时间、在危险而肮脏的工作环境去进行所谓的“工作”。

对于一本书来说，本书的长度，478页，也许太长了，但对于揭露我们这个世界的丑陋来说，它又显得太短了。所谓的全球化，所谓的商业社会、所谓的我们的发展，如果只是一场基于品牌与LOGO之上的谎言，那么，我们是不是到了该大声喊“NO”的时刻？