教你品评广告

营销包括推广与渠道，广告是推广中最重要的部分。不同的市场阶段所试用的推广手段和方式应该有所不同。本书所说的定位，指的是在美国这个非常成熟的市场，包括成熟的消费者和成熟的产品，在广告信息爆炸的年代，品牌定位－－给预期用户的脑袋里的定位，成为产品推广的最有效的手段。

1. 定位，不是自己给自己的产品定位，而是在预期用户的头脑里面建立一个位置。
2. 第一个进入客户/用户头脑的最具优势，就像先在白纸写了字一样。
3. 不是第一的话，可以创造空子，作延伸的“第一”。
4. 或者承认不是第一，但跟随第一，重新定位第一。
5. 注意名称，注意产品延伸的陷阱