以正合，以奇胜

如果用一句话來描述本书，那就是：如何利用他人实现自我认知。

把“我”换成“公司”，其认知就是“定位”。

1. 名字的问题 --> 被记忆和理解

2. 名字的含义 --> 避免过分泛化或者过分局限

3. 产品和名字的匹配 --> 含义不清，目标不明，内涵过大

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