定位是对消费者心智的定位，而不是对产品的定位

这本书是作者1981年写的，其定位观点存在的时间够长的了。
像作者所说，定位的观念是悄悄地进入营销/品牌领域，有人认同他，但也有很多企业，甚至全球知名企业不相信他。

定位观点提出的背景是：社会信息量越来越多、产品越来越多、广告越来越多、媒介信息越来越多……但是人的承受能力是有限的，相对来说也就是不会有什么变化。

定位一方面可开辟一个新的品类，成为该品类的领导者，稳扎消费者的心智，当然“开辟”一个品类是十分困难的；第二个方面是针对竞争对手的优势与弱势实习差异性定位，核心是这种定位的区隔一定要十分明显，其中也需学会与品类领导者联系起来。

定位告诉我们，不要试图改变消费者心智中扎根已久的观念。

《定位》更多的是从传播者方面考虑，在特劳特和瑞维金的《新定位》中将更多地从方法论入手，站在消费者角度通过心理学、生命科学分析其信息接受的特点，正在阅读学习中……