好早之前,就在思考一个问题,市场营销的核心是什么?
看一个广告人的自白的时候,想是不是就是品牌。品牌是一间企业不得不在短期利益和长远计划都需要考虑的东西。说出承诺,遵守承诺,并为之长期努力,最后形成一品牌。但也在想一个问题?那小型企业怎么办?在不知道自己是否能生存下来,就谈这么远大的理想,是不是不切实际。自己都活不下来,还谈品牌,尤其在这样的国度。活下来似乎才是小型企业的第一要务。那么品牌是市场营销核心这个概念就要被推翻了。
直到看到定位,我想这个应该是现在最契合核心这个概念。
首先说说什么是定位和如何定位?定位就是使得一个概念占据消费者的心智。那么如何定位呢?首先你得有一个简单的定位概念,该概念通过语义差异的方法获得,然后分析竞争对手的定位,再整合这些制定自己的定位并执行,然后占据他人的心智。
这就贯穿了市场营销的整体部分。首先是调研,然后是定位,然后是整合,然后再执行。