定位，必读书目

14年8月公司书柜借的，上下班地铁上看。内容其实挺简单，修辞个人感觉没有 大卫.奥格威的精练。就是老早之前看过黄色小册子的扩充版。读之前听夫训妇“你看过定位吗？” 挺逗。

定位最新的定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。
定位的基本方法，不是去创造某种新的、不同的事物，而是去操控心智中已存在的认知，去重组已存在道德关联认知。
心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的。这是本书提出的最有用的基本观点之一。（观察孩子身上深有感触，“下象棋”、“diao 主”）
定位：欧洲人以为是“阿美利哥.韦斯普奇发现了美洲，并以他的名字来命名新大陆。而哥伦布则死于狱中。阿美利哥比哥伦布晚5年（意大利航海家，曾三度航海至美洲大陆），但他做对了两件事。第一，他把新世界定位为独立的大陆，完全与亚洲大陆分开。这在当时的地理学上引发了一场革命。第二，他大量写作，介绍他的发现与理论。其中意义特别重要的是，在他第三次远航时写的五封信，其中一封在短短25年的时间里被翻译成40种不同的文字。 麦当劳的故事 作为人类的一项制度，婚姻建立在“第一”胜过“最好”的观念上，商业也是一样。要想第二个进入人们心智就难多了。屈居第二和默默无闻没什么区别。 不要试图改变人类的心智成了定位来理论最重要的原则之一。这是营销人员违背得最多的一项原则。说实话，很多公司每天都在浪费数以百万计的美元，企图改变潜在顾客的心智。