22条兵法

这本书非常的薄，仅144页。我花了大概3-4个小时就读完了，估计是我最快读完的一本英文书，主要是语言非常简单，而且很薄。

市场营销不是我的专长，我没有办法鉴定这些军规的正确性，但是从逻辑上判断，这些军规值得信服。加上这本书的作者也写了其他很多的畅销书，比如非常有名的《定位》，这也增加了作者和内容的可信度。

语言上，全是干货，不同于我读过的其它类似书籍。我对畅销书一贯的看法是，通过大量的故事来讲述背后的道理，结果是，一来很多的由实例到结论的推理显得很牵强，二来重复性太大预言显得很啰嗦。这本书写得意外的简洁，并不会深入阐述许多的例子，使用全是人人都知道品牌和案例，这些省掉很多毫无意义的篇幅。一般来说，一条军规只会辅佐几个例子作为验证，加上少量的说理。

书名说是immutable laws，我们翻译成军规，其实在我看来，更像是兵法。兵法之谈高纬度的抽象的原则问题，而不会谈细节和操作问题。比如，我们无法从本书中知道，如何确定一个产品的目标群体是谁，如何了解用户对与产品和品牌的想法是怎样的，定位品牌和开发产品的流程如何最合理，这些实际操作层面的问题都没有谈及。我想这本书可以在确定一项操作或者方案时，作为一个检查清单来用，确保一项营销计划没有违背这些重要的原则。