成为追逐梦想的疯子

那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
                                              ——苹果“非同凡想”广告，1997
他，于1955年出生；
他，于2011年离世；
他留给世界的是一个白色的庞大的电子帝国；
他改变了世界大多数人的日常生活习惯；
他，就是追逐梦想的疯子——乔布斯。
乔布斯在我们的眼里，犹如一个时代的象征。他和他的产品，每一次的亮相，都能让世界各地为之疯狂。读完《乔布斯传》，我看见的却是一个追逐梦想、追求完美的成功的疯子。
为何说他是疯子？
偏执，追求完美，拥有现实扭曲场，有自己独特的宗教信仰，喜欢绝对的控制权，这些是乔布斯性格中的疯子的体现，但这些性格的短板却又帮助他构建起强大的“苹果王国”，走向今天的辉煌。

1、 偏执
他对梦想有着离经叛道的偏执。进入自己心仪的大学，最终却又选择了退学，旁听，从而获得自己想要的知识。他在大学中接受的理念是：
“Turn on，tune in，drop out（打开心扉，自问心源，脱离尘世）”；
“Stay hungry，stay foolish（求知若饥，虚心若愚）”；
“一个灵魂，永远孤独地航行在陌生的思想海洋中——华兹华斯”；
这些理念，让乔布斯一直忠于自己的内心，放任自己的偏执，以至于他曾经在迷幻药中寻找灵感，成为了一名严格的素食主义者。他对素食、光脚的偏执，让他接见的合作伙伴、他的母亲都难以接受。但是，他的偏执让他最终创造出了麦金塔电脑，改变了计算机的世界，使电脑走入了更多人的家里。他的偏执带动了他的员工，让员工们相信两点：
“决不妥协，过程就是奖励”；
“做一个强者而非一个谄媚者”。
正由于他与员工的偏执，才在自己所坚持的事业和梦想上，一定不能够轻易就做出改变和妥协，一步一步实现自己的梦想。
2、 追求完美
由于乔布斯的父亲从事二手车的维修翻新工作，这也让乔布斯在很小的时候就接触到了电子世界。小时候，他就接受了父亲的教诲：
“如果你是个木匠，你要做一个漂亮的衣柜，你不会用胶合板做背板，虽然这一块是靠着墙的，没人会看见。你自己知道它在那儿，所以你会用一块漂亮的木头去做背板。如果你想晚上睡得安稳的话，就要保证外观和质量都足够好。”
这个观念深入到乔布斯性格的深处。他对至简的设计尤其推崇，提出了这个原则：
“至繁归于至简（Simplicity is the ultimate sophistication）”
而这个原则让很多为乔布斯工作的工程师们抓狂。他们可能通过几个月通宵工作才创造出来的电路板，仅仅因为乔布斯的一句“这是狗屎，我觉得这个地方的电路可以更简单一些”，就要重新进行电路板的设计工作。因此，苹果公司的产品——包括MP3、MP4、手机、手提电脑，无论是外壳还是内在均以简洁、美观为原则，给客户最佳的体验。这也体现了乔布斯的一句名言：
“追求完美意味着：即便是别人看不到的地方，对其工艺也必须尽心尽力。”
他和库马拉还创造出了“苹果营销哲学”：
“共鸣：‘我们要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求’；专注：‘为了做好我们决定做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会’；灌输：‘人们确实会以貌取物’。我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是马虎潦草的；而如果我们以创新的、专业的方式来展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。”
所以，苹果公司的产品，从设计到发布，甚至广告，无一例外地都做到尽善尽美，让顾客无可挑剔，全世界都有乔帮主的忠实的粉丝。曾经有一个访谈，当时记者问他对于苹果的市值超过微软一事的看法，他以不可置否的语气回答记者：“第一，苹果的市值会不会超过微软这一直不是他和他们公司所关注的事情，他们所关注的只是如何将苹果产品做到更好；第二，苹果的市值会不会超过微软这也不会是消费者选择苹果产品的原因，消费者关注的只有苹果产品够不够好而已。”
也许，苹果的产品不会像微软那样，成为销量第一的计算机产品。但是，苹果产品揉入了他们公司的品质，代表着一种态度，一种众多人都追求热爱的态度。当有一天，苹果也像微软一样，将自己的产品迎合大众，那么，它便丧失了自己的独特的品质，泯然众矣，这也意味着一个天才公司的陨落。乔布斯，不会允许这样的事情发生，因为他只关心自己的产品是否做到最好，其他的事情与他没有任何关系。他正是“高调做事，低调做人”的代表人物，他追求每一丝每一毫都做到极致——极致的简洁，极致的封闭，极致方便，极致的震撼人心。
3、 拥有现实扭曲场
整本书常常出现的这个词让我很心动甚至是过目不忘——现实扭曲场。
现实扭曲场该如何解释？我想，这个应该算是乔布斯的个人魅力。是的，他能用简单的话语，将沃兹改变主意出售“蓝盒子”电话；他能直击斯卡利的内心“你是想卖一辈子糖水呢，还是想抓住机会来改变世界”；他能通过电话沟通，使出产芯片的公司销售经理将自家的产品邮寄给他而不收取一分钱；他能坚持自己的意见，将不受待见的广告投放在“超级碗”的广告时段，引起世界的轰动，鼓励了项目员工的士气，并让这则广告成为了广告界的经典之一；他为了产品的优雅，现实扭曲力场全开，要求别人做感觉根本做不到的事情，更神奇的是，别人真的做到了。
乔布斯喜欢把别人的点子据为己有，好像那个点子本来就是他的一样，这也是他的现实扭曲场。苹果的员工Raskin评价乔布斯说：
“常常有人跟他说个点子，他立马抨击说这个想法没什么用，甚至很傻，但是很快他就到处跟别人说这个点子好，搞的是他自己想出来一样。”
而他自己也曾经说道：
“毕加索有言曰：‘好的艺术家抄，伟大的艺术家偷’——我们从来都肆无忌惮地偷好点子。”（Picasso had a saying—‘good artists copy, great artists steal’—and we have always been shameless about stealing great ideas.”）
他就如同一个上帝一般，用自己的言语、肢体、品格感染着每一位身边的同事，甚至，每一位用着苹果产品的客户。让客户们习惯于ios系统，习惯itunes音乐播放器，习惯简单的白色，习惯简约的外壳，习惯只能从APP Store中下载软件。但是顾客们却毫无怨言，只有狂热的崇拜与追捧。这不就是因为他拥有的现实扭曲场么？
4、 有自己独特的宗教信仰
乔布斯信仰禅宗，禅宗对他的影响极大。
他在19岁的时候为了追逐自己心中的禅宗，找寻自己的灵魂导师，独自一人踏上了去印度的旅程。在后来，他是如此评价印度之旅对他的深远影响：
“我回到美国以后感受到的文化冲击，比我去印度时感受到的还要强烈。印度乡间的人与我们不同，我们运用思维，而他们运用直觉……直觉对我的工作有很大的影响。
……
如果你坐下来静静观察，你会发现自己的心灵有多焦躁。如果你想平静下来，那情况只会更糟，但是时间久了之后总会平静下来，心里就会有空间让你聆听更加微妙的东西——这时候你的直觉就开始发展，你看事情会更加透彻，也更能感受现实的环境。你的心灵逐渐平静下来，你的视界会极大地延伸。你能看到之前看不到的东西。这是一种修行，你必须不断练习。
禅对我的生活一直有很深的影响……我从禅中学到的真理就是，如果你愿意跋山涉水去见一个导师的话，往往你的身边就会出现一位。”
禅喜欢简单，乔布斯就把苹果的产品外观设计最简，简约到你有时竟然找不到开关，找不到插槽。
其实，我很赞同乔布斯对于直觉的评价。只有当你真正地静下心，询问你的心你想要什么，它才会给你最原始最纯真的答案，而这份答案或许是自己寻找已久或者犹豫已久的答案。冥想，不仅仅是沉淀心境，更是让自己看问题的时候更全面、透彻，仿佛能透视整件事，直指问题所在。
由于对禅宗的信仰，乔布斯与妻子的婚礼，也是由禅师铃木俊隆的助手乙川弘文主持的。
我想，正是由于乔布斯有自己独特的宗教信仰，他才能在日常的生活工作中产生许多新鲜的创意。比如：乔布斯坚持让工程师比尔•阿特金森做到了他认为几乎是不可能做到的事情——画出带圆角的矩形。但是第二天下午，阿特金森脸上带着大大的微笑向同事们演示飞快地画出漂亮的圆角矩形。在这件事以后，丽萨和麦金塔以及后来几乎所有的苹果电脑中，对话框和窗口都带上了圆角。
而他说服阿特金森的过程，仅仅是带着阿特金森出门转了一圈：
“圆角矩形到处都有！”乔布斯非常激动地说，“你看这个房间里，白板、桌面都是带圆角的矩形，外面的车窗、广告牌和街道指示牌都是。”阿特金森终于妥协：“好了，你说对了，我认输。圆角矩形也要成为我们电脑上的基本要素。”
只有用心去体会生活，感悟生活，才能全身心地投入其中，获得更深刻的见解，这就是修行，这也就是人生。
5、 喜欢绝对的控制权
乔布斯喜欢绝对的控制权。他执意将工作牌换成“0号”；在马库拉将其从丽萨项目换下的时候，他决定加入麦金塔项目，并逐渐成为项目的管理者；他令苹果的产品设计极其封闭，让你无法更换电池、无法拆开外壳。
正是由于他的控制欲，他才成为了苹果公司的独裁者，创造了精美绝伦的产品。大凡独裁者，控制欲是其必然属性。独裁者的控制欲体现在把握权力，企图控制一切上。因为乔布斯的独裁武断，才让苹果只会提出自己的格调让顾客接受，而非一味地迎合。独裁者想控制人民，通过控制政府、控制军队、控制媒体实现，乔布斯想控制用户，通过控制产品开发、控制产品设计、控制产品硬件软件乃至销售渠道来实现。大凡独裁者，都是集所有权力于一身，死死不松手的，乔布斯也是，独裁者以国家和人民的名义，而乔布斯以苹果和用户的名义。 只不过，独裁者带来的通常是灾难，乔布斯则带来美妙的产品。
所幸，乔布斯只是苹果公司的CEO，而非国家首脑；所幸，绝对的控制权在他手上成为一个有力的塑造格调的武器。

乔布斯是一个伟大的企业家，毕生追求完美。但不是一个十全十美的人。
他偏执，追求完美，拥有现实扭曲场，有自己独特的宗教信仰，喜欢绝对的控制权，放在别人身上，或许会被认为是疯子，早就被忽视被孤立。但是这些疯子的体现，帮助乔布斯构建起属于他的强大的“苹果王国”。
他相信他能改变世界，是的，他的现实扭曲场也帮助他真正地改变了世界。成为一个追逐梦想的疯子，成为一个忠于自己梦想的理想主义者，才有可能、才有机会取得像乔布斯一样的成就。
当然，只有乔布斯能成为乔布斯。


PS：文中关于控制欲与专制的评论引用了 白普曼 豆友的文
原文如下：
http://book.douban.com/review/5175913/
　准确地说，上述问句是不成立的，大凡独裁者，控制欲是其必然属性，没有控制欲，则成不了独裁者。独裁者的控制欲体现在把握权力，企图控制一切上。独裁者想控制人民，通过控制政府、控制军队、控制媒体实现，乔布斯想控制用户，通过控制产品开发、控制产品设计、控制产品硬件软件乃至销售渠道来实现。大凡独裁者，都是集所有权力于一身，死死不松手的，乔布斯也是，独裁者以国家和人民的名义，而乔布斯以苹果和用户的名义。 只不过，独裁者带来的通常是灾难，乔布斯则带来美妙的产品。

特此标注