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出于工作需要，请YOYO推荐了这本书。去年年初的时候，看过《新定位》。 彼时工作尚未接触营销和品牌建设，再加上这本书本身以大品牌为例，感觉无实践价值，共鸣很少。
《2小时品牌素养》，名副其实，读来只花了我3个小时而已。在读完《新定位》之后，应该读读这本讲实际操作的书。书中一直强调的观念是：顾客的心智都是懒惰的，只倾向于记住某个产品品类的代表品牌（这个观念和社会心理学的某些观念是相通的）。所以成功的品牌不是塑造形象，不是仅仅满足客户需求，不是多元化发展，而是进入顾客的心智，成为顾客在挑选某类商品时的代表性品牌。
书中以王老吉为例，从品牌成长之初的定位，到中期的稳定发展，后期做大整个凉茶产业等等，都一一详解，给其他品牌的模仿性很高。此书前一半写成于2000年，书中预言了一些当时的中国著名品牌的没落，今天读来，基本一一命中，让人感慨不已。
读了《首先打破一切常规》和这本书，我发现共通点就是：找到突破口，其实一切都很简单。无论是人的绩效考核，还是建设品牌定位。“本来无一物，何处惹尘埃!”