Oh！教主

自传本的发行正好赶上大家疯狂祭奠教主的高峰时期，毫无疑问地排斥这种扑面而来的投机倒把感。时隔两年，才回归到原始且朴素的“自传本引领积极人生”的正常阅读态度。

天才的塑造注定一个不平凡的开始，年少辍学里德学院，却允许且爱好旁听其他课程。书法课上，“乔布斯总是有意识地将自己置身于艺术与科技的交汇处。在他所有的产品中，科技必定是完美的设计、外观、手感、精致、人性化甚至是浪漫结合在一起的。他是追求友好图形用户界面的先锋。”

逐渐成名后的消极性格被创始人之一的朋友形容起来依旧是中性的。“乔布斯是个复杂的人，善于耍手段只是展现了那些助他成功的诸多特性中的阴暗面。”看到这位难以释怀无私奉献的小老头热情地深夜排队买iPad，让人忍俊不禁。

苹果的营销哲学从一开始到现在未曾改变过：1共鸣（empathy），2专注（focus），3灌输（impute），同样不变的是沿袭Leonardo da Vinci的美感哲学：“至繁归于至简”。

要怎样评价乔布斯？“他贫穷过，也富裕过；既做过亿万富翁，也尝过破产的滋味，所以他对财富的态度是很复杂的。他是个反对物质主义的嬉皮士，但他把朋友准备免费送出的发明转换成了获利的工具；他是佛教禅宗的狂热信徒，在印度进行过朝圣之旅，但之后又认定创业才是自己的使命。然而，很奇怪的是，这些特性在他身上并没有彼此矛盾，而是完美交织在一起。”

乔布斯时代并不孤单，有同样的天才选手比尔·盖茨同行。只是“与乔布斯不同，盖茨懂计算机编程；他更务实、更有原则，且拥有很强的分析处理能力。乔布斯则更相信直觉，更浪漫，并且在技术上实用化、设计愉悦感和界面友好方面有着更高的天分。乔布斯狂热地追求完美，以致他为人非常苛刻，他的管理主要依靠自身的领袖魅力和思议的激情。”“他冷酷瘦削的外表，他的专制，宗教般的影响力，神一样的地位，使他有特权决定什么东西重要什么东西微不足道。”

喜欢苹果产品设计的人读自传本时对乔布斯的理解一定没有任何障碍，因为“乔布斯的个性体现在他创造的产品里。正好苹果的核心理念，从1984年最初的麦金塔到整整一代人以后的iPad，一直都是端到端的软硬件整合，乔布斯本人也是如此：他的个性、激情、完美主义、阴暗面、欲望、艺术气质、残酷以及控制欲，这一切都跟他的经营理念和最终的创新产品交织在一起。”

乔布斯的确是一种粗暴灌输性却至高无上的审美，甚至能够掩盖屏幕分辨率或键盘触感这样的设备硬伤，而如今苹果所有的产品线设计都是这个行业里的最高级。我很自豪地说，我有一台iPod，一台iPad，一台MacBook Air，却仍在等候最新的iPhone6。