一篇冗长的读后感

                                                 （1）

      1976年，也就是中国文革的最后一年，年仅21岁的乔布斯在简陋的车库里创办了一家公司，也许他不会料到，36年后，这家他亲手创办的企业会成为人类有史以来，市值最大的企业（6339亿$）——几乎是中国A股市场 总市值的½。 当然，还有更多以Biliion 结尾的数据可以标榜这种传奇，就不用多说了。

      值得一提的是，除了建立苹果帝国，乔布斯还慧眼识珠，在当年被苹果解雇后，用套现部分股份换来的1000万美金投资了一家动画工作室——皮克斯，掌握了80%的股份并成为其CEO。随后，这家公司出品了《玩具总动员》、《汽车总动员》、《飞屋环游记》等传世之作。在06年，被乔布斯以74亿美金卖给了迪斯尼，乔布斯因此成为迪斯尼最大的股东。这也印证那句话：是金子，被开除了还能东山再起~

       好了，关于苹果和乔布斯，没有人觉得陌生，所以就不需要整屏的废话和数据去填充了。

       我依然记得，2006年中考结束的夏天，哥哥向我展示他考上重点高中后获得的奖励——ipod 时候脸上的欣喜表情。这也是我第一次触摸这款产品，了解这家企业。

       在今天读完《乔布斯传》之后，这种了解得到了加深。相信很多人读完这本书，会从中读到乔布斯对设计是多么吹毛求疵，对产品多么精益求精，对同事多么不留情面，对新闻媒体多么傲慢，对同行多么嘲讽。除此之外，我觉得还应该看到一些别的东西。

                                                 （2）

        那就是，苹果和其他科技公司（惠普、SONY等）有什么不同； 以及，什么样的环境才能塑造乔布斯。

 

 

        众所周知，苹果手上没有矿山、没有油田、没有多少土地，更没有核武器。可是为神马他就那么值钱，除了一帮设计师和工程师，也就是说，除了人，简直一无所有，可公司的价值却相当于6个壳牌公司。 不费一枪一炮，抢来的钱却比美国大兵还多。

        我想起了经典黑帮电影中教父维多· 柯里昂的那句名言：一个提着公文包的律师，所抢来的钱比一千个手握冲锋枪的士兵还多。 如果改写一下这句话用在这里，那就是：一个手拿画笔的设计师，所抢来的钱，比一千个手握螺丝刀的工匠还多。这其中的奥妙就是——人的智慧，或者说——人力资本。

        苹果和索尼，就是设计师与工匠的区别。 面对同样的一堆大理石，乔布斯能雕刻出 米开朗琪罗水准的大师级艺术品，而其他企业，充其量体现出优秀泥瓦匠般的技艺。 索尼、松下他们追求技术的极致，动不动就能做出世界上最薄的屏幕、体积最小的播放器、重量最轻的XXX···等等，这些的确是了不起的本事，可他们却忽视了“软实力” 的塑造——良好的设计与用户体验，以及营销、商业模式等，都是他们无法企及苹果的地方。 索尼、松下曾经在匮乏的年代拯救了世界，成为神话，当财大气粗的三菱地产买下纽约第五大道的洛克菲勒中心，米国人震惊了———日本人要买下整个美国！日本威胁论开始在米国蔓延， 然而在今天，面对日益富足、挑剔的消费者，他们在解决了“从无到有”后，却在 “从有到精” 面前开始止步不前，Walkman、PSP之后，人们记不清SONY已经多少年没出过让人眼前一亮的产品了。他们不停地升级技术，不惜耗费巨资，只为把液晶面板的厚度，从11mm降到10mm再降到9mm，却再没有打造出类似ipad这种划时代的产品。 消费者并不会细细研究液晶面板10mm和11mm厚的区别，他们真正介意的是外形和操作界面够不够酷，够不够人性化。如今这几大巨头每况愈下，连年亏损已经是家常便饭了，有一年索尼居然巨亏5200多亿日元，松下去年更是巨亏达七千多亿日元。若不是由政府背后兜底、银行大企业高度绑定的财阀模式，他们早就关门大吉了，这种Moral hazard 不仅坑了他们自己，98年在金融海啸中还把整个东南亚都给坑了，大藏省+财阀模式的巨大危害早已暴露无遗，因为与主题无关，这里按下不表。

       不难看出，软实力面前，硬实力终究低下头来。不是么，苹果并未真正发明任何东西，拆开任何一台苹果设备，里面的零部件，无论是内存、CPU，还是硬盘、屏幕，无一不是交给索尼、夏普、LG这些硬件制造商去生产。 说白了，苹果干的不过是组装的活，甚至连把一堆零件拼起来的工作都是交给富士康来完成。

       可是苹果却能凭借他独特的外形、顶尖的工业设计、教科书般的营销，包括乔布斯极具特色的个人演讲，让人印象深刻、过目难忘。 举个例子，人们可以在10米开外，毫不费力地识别苹果的macbook，但换做是联想、华硕的话，恐怕很难。就连苹果1984年在超级碗上播放的广告（以乔治·奥威尔小说《1984》为题材），其中挥向专制者老大哥的那一锤子，至今还被人们津津乐道。 当年那句“把1000首歌装进口袋” 的标语，足以写进广告学教科书； 从牛皮纸信封中抽出新品笔记本那一幕 ，惊艳全场，把产品轻薄特性表现得淋漓尽致··· ····等等等等，这些可都是价值连城的“ 软实力” 啊。

        不少人在中学时候就学过“微笑曲线” ，

        这个图很形象地解释了，为何富士康流水线上的蓝领干死干活，每部手机都只能拿到几块钱的工钱，大头却被苹果那帮家伙给挣去了，他们何德何能？ 有人惊呼，这不是剥削么、不是压迫么，于是要号召无产阶级团结起来反抗不平等··· ···在义愤填膺之前，更值得思考的是，为什么会出现这种分配不均，答案还是——人类的智慧。我们的老祖宗都说过，劳心者治人，劳力者治于人。

        有些人把iphone拆开，把里面所有的零部件挑出来，一个一个地计算每种硬件的成本，最后加起来发现，总共不过1000多块人民币而已，而他却可以拿出来卖到5000，这不是剥削么。这些人是有多无聊，我不做评价，但是他们的无知却是不能容忍的。因为他们不懂得，除了摸得着、看得见的零件，手机中还蕴含着人类智慧，他们不知道把创意、设计、用户体验···这些“软实力”的折现价值纳入其中。

       指责苹果手机的硬件只值1000多块，就如同指着梵高的《星空》说：“看，这张画用的颜料和画纸，只要几十块钱，凭什么他可以拿来卖几个亿，这一点都不平等。” 不错，同样是一幅画，材料都不过是纸、颜料和笔，画家和画匠的区别却是显而易见—— 大师级的画家，是用灵魂在创作，他们的作品经得起几代人的考验，而画匠，却只是机械般地重复劳动， 苹果与富士康的区别也在于此。

       要是哪天，无产阶级翻身把歌唱了，从此，设计师和流水线工人同工同酬了，画匠们也团结起来把画家给批倒批臭了。可是，到那时候，谁还愿意去使出浑身解数搞设计呢。反正干好干坏一个样，反正是大锅饭一碗端平，我又何必比别人干的更辛苦，我又何必穷尽才华去搞出用户体验一流的苹果手机呢，金立语音王不也够用么。