《疯传》by Yellow.Whisp

扩散，传播，金字塔模型 人们基于自己的专属领域形成传播的激励，因为在自己的专属领域更具有主动权。主动性，是激发传播的重要因素。扩散和分享的激励来自于对于一个话题的把控性，否则人们会倾向于采取保守态度。因此在传播的过程中，非常要注意切入点，即让特定目标的传播者处于一个‘有利’的位置，在这个位置他具有完全的主动权和话语权，从而能够占据主导权，发挥主动性。社交货币是一个形式上的东西，当一个人具备信息优势、资源优势的情况下，会更加倾向于以这个优势为基础，进行某些信息的传播。社交货币的基本元素包括有趣性、实用性、可视性，这是传播的基本形态，但是促使这些社交货币发挥作用的是，换言之人们得到了这些货币可以对其进行评估，从而决定他在自己心里的分量，当某类社交货币非常具有‘主动性’的力量，人们就会触发自己的分享行为。

诱因，Anchor，储蓄罐模型 知识、财物、品牌，人的心中会有一个储蓄罐，各个产品有各个不同的位置和空间。当然在产品与产品之间，存在着许许多多的空间和空隙，这就是‘定位’起作用的地方。品牌扩张的过程就是从点，扩张成占据更多空间，更多谈论的机会，更多的产品特点，更多诱因产生的着力点的过程。例如，品牌标志物，slogan，产品有趣的妙用技巧，与电影与名人故事挂钩，都是在进行‘心理面积’的扩充，以使得基于一个anchor，产品和品牌能够占据更多的空间，扩张的过程，本身就是让用户不断了解产品功能的过程，不断拓展产品使用场景的过程。人与人的接触和了解熟识都需要通过长时间的接触培养和在不同情况下的境遇来了解一个人，产品的特性和内容也需要不断的做pitch直到自己在用户心里面的领域越来越大。

故事，范例，拼图模型 人们对自己不熟悉的故事和习惯的好奇心要远大于自己已经知道的故事和习惯，通过找到和自己类似的人物的典型，来找到自己缺失的那个部分，进行模仿和学习借鉴，从而将别人的东西‘组装’形成自己的生活模式。不仅对于自己的认知，对于自己感兴趣或者熟知的事物，都存在这样的情况，即发现了自己原本并不了解和熟悉的做法，变化学习转化为自己的认知。产品通过故事，范例，典型来刻画出一个典型的人物形象，因为拓展了人们的认知，从而激发起向往之情，从而引发人们发展处原本没有的行为模式和习惯。

情感，生理唤醒，可操作性 写摄影的文案很容易激发人们的情感，因为其可操作性。几段场景性的描述便可以唤起人们拿起照相机跃跃欲试的做法，但是这类写作模式并不适用所有的品类。当人们出乎意料的发现自己的操作得到了一个没有预期到的反馈的时候，就会激发自己的生理唤醒机能，从而激发一种正面的情绪和冲动。倘若产品本身并不具备类似摄影，厨房这样具备设立唤醒特质的功用的话，重要的原则就是遵守‘可操作性’，从而激发人们将想法不仅停留在想法和呼吁，而是想要动手进行操作。