——知识本来是一体的,把它分为不同的学科不过是屈从了人类的软弱。
营销也是如此。所以在我们以前读过的经典的书里,无论是《影响力》、《引爆点》,大家从来避开方法论,只通过案例和数据说话。
通过满满诚意讲营销方法论,就此点也需大赞此书。
书的结构很好读,六点的方法论,分开论述,每一点都有启发。
内容不详述,谈谈感想:
1、 方法论是对知识的梳理,讲求的是对知识的提炼和概括的能力。即是提炼和概括,就会有疏漏,所以我相信,一百个人,会有一百种营销方法论。这本书的梳理,我认为考虑了很多我们平时没有思考观察的角度,循着笔者的角度,能够在每一种商业模式下思考自己需要的东西。
2、 掌握方法论和实践高手的距离。期间我对照了很多成功营销的案例,比如梁冬在百度时期做的推广,是此类方法论的绝佳运用案例。实践者自身会搭建构架,方法论其实深植在心中,这种掌握,是天分,是积累,很难说。最后只能说高手不见得需要这种提炼的方法论,而熟悉提炼方法论到成为真正的高手有多远的距离,我们还需要走走看。
从作者的方法论启发某款互联网产品推广:
1、 如何建立用户使用产品的归属感,如何让用户成为产品的粉丝,如何建立产品和用户的特殊纽带。
2、 如何让用户更容易在日常生活中联想起产品(名字已解决部分问题)?如何在用户需要产品的时刻向用户投递产品?
3、 如何提高产品自我宣传的能力,在用户获得价值的同时加强自我宣传?
4、 如何公开化私人行为,如何向让未安装用户感受到越来越多的使用个体,让软件的使用成为公开的现象和潮流?
5、 如何讲好一个,关于宣传产品用途的拨动大众情绪和兴奋点的故事。
此书必须五星。