【拾光书屋（书评）】未来是留给爆品的

首先这本书的封皮，就注定了这本书将是一本高档的书，其中谈论的是现金最火爆的话题，很有设计感。作者金错刀，原名丁鹏飞，网易商业频道特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为《数字商业时代》主笔。一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。这个作者本身就是一个官方的人物，他的理论都是有力量的，这本书也注定了它的价值。

如今在互联网上，拼的是爆品，那些在之前看来很耀眼的东西如今再怎么镀金也发不出特殊的光芒来。爆品的核心是体验大于一切、认知大于事实。书中列举了几个例子，首先苹果是如何陆续干掉其他手机品牌的，其实它们有着自己的独特组织构架，苹果的顶端是工业设计部门，也就是二号人物艾维，而诺基亚、三星的权利谱系中，顶端是销售部门，乔布斯这个组织构架背后的意义很复杂。然后是西贝餐馆的改名，先后改了四次名，最后还是回到了原点，贾国龙把店当作是一个爆品，他说餐饮业的本质是第二次来吃饭而不是第一次吃饭。等等这些例子都说明他们几乎没有选择，想要在这个互联网时代占有一席之地，他们只有做爆品。而爆品的定义也各不相同，可以定义在店上，可以定义在创意上，也可以定义在底气上。

第一章首先就强调了流量的重要性，流量是一切生意的本质，不管是线上还是线下；是第一竞争力，是第一生死线。流量可以靠品牌来打造，形成一种有利的循环。互联网竞争的本质就是流量的竞争。

做爆品必须遵循的第一公理是找痛点，痛点就是用户最痛的需求点，是用户最想解决的需求点。作者讲述了一个小故事，如何不花钱就让保安帮忙看家呢，就是抓住了保安是年轻人的特点，于是在门口加装了一个wifi，从此保安们就主动过来巡逻了。还有小米做电池的时候，实在找不到痛点，因为电池行业已经很成熟，那么怎么办呢，他们开始做深度，产品的极致是口碑，这种口碑的背后就是我们说的超预期。

现在已经不是那个只靠营销手段就能打造市场的时代了，我们要做的是爆品，让人尖叫的产品，产品就是炸弹，营销则是那根细细的导火线。