人人都能做爆品

爆品一词伴随着淘宝店铺的成长而被人们所熟知，在经历了几个互联网公司的高调产品推广之后成为一个专有名词。运营人员言必称爆品、爆款。不可否认，爆品在营销策划与市场推广中，是有着战略意义的。这时候，很多想进入电商&互联网的朋友看到这个词就觉得高不可攀，毕竟自己没有经验，或者只有传统行业的经验，好像HOLD不住啊！其实，互联网行业的遍地开花和传统行业的转型，决定了互联网在朝着传统行业转变，甚至已经是传统行业了。毕竟，在没有淘宝之前，难到就没有爆品么？

那个年代，我们把主推的、主打的、有优势的产品称之为基础款，或者进店必买、又或者店长推荐，想想日化系列雅诗兰黛的石榴水、资生堂的安耐晒；餐饮行业的主厨推荐，粥粉面饭；旅游景点的桂林象鼻山、北京长城……不都是用户必点必看必买的项目么。本质上，古往今来商业领域，我们不是最优秀的，也不是拖后腿的，对于爆品的运用与推广，我们没有创新，我们只是把已有的概念使用在了互联网渠道，并获得了成功。

所以，即使外行人也不要觉得高不可攀，爆品是每一位从事运营、营销、市场人员都躲不开的武器。怎么有效的使用好这个武器，靠的不仅仅是已有的经验，更是不断的学习，比如金错刀的《爆品手记》一书，书中从几个维度描述了如何打造一个爆品。

一、战略
1、流量：现在流量的昂贵众所周知，互联网公司想要突出重围，走的都是这一招：在微信这个一级流量入口做二次流量分发——通过优质的内容运营获取用户——粉丝电商——垂直领域开发app——将微信粉丝导入app沉淀成为忠实活跃用户。

2、产品：不想赚钱的公司都是耍流氓，想从用户口袋赚钱就要找到用户的真实痛点并满足，专注、极致、口碑、超预期，做好这些，用户才会忠诚的跟随。

二、营销
1、流量产品打市场，流量产品=流量巨大+成本低+客单价低，就是我们前面所说的进店必买，主厨推荐，定好了产品的战略，才能为传播做铺垫。

2、热点/话题营销促传播：结合实事做社交属性的营销，引起受众的自传播。

三、案例分享
结合国内外的产品，从airbnb、万万没想到等我们耳熟能详的产品案列深入浅出解说他们的爆品之路。

这是一本快捷学习爆品的手记，值得推荐给所有互联网从业者。