人人即媒体

我在我的朋友圈曾经发过一条说说，就是我这辈子梦想要去一个可以免费用FB和YOUTUBE的地方。中国自己的市场虽然自己本身很大，但是和世界整体相比，也只是一个百分之几的问题。而且导致中国年轻人总体来说还是比较封闭，除非自己有留学的背景。
我们自己英语使用能力整体不高，除非在北上广会好一些。为什么要讲这些呢？因为这本书讲的都是美国制造全球人民都在使用的app，因为网络的问题。书中的一半app我们是用不到的，何谈了解，研究他们的营销方式。

但是，我们也不用怕。我们现在最强大的能力就是抄袭和模仿。我用的所有中国app都能找到一个美国app的原型。当然没有鄙视的意思，我自己现在觉得中国的互联网创业氛围真的很不错，大家都是在一个学习发展进步的过程中。

我自己也是个后知后觉的人，没有那么好的商业嗅觉。要不早都去做微博，微信变网红卖广告了。只能在这里没事瞎掰掰书评了。这本书写的有一点啰嗦，但是对我们国内做新媒体运营的还是有很多启发的。

传统媒体已经在死，要么在死的路上了。这是一个人人即媒体的时代，只要你有才，不怕没有途径去展现它。考验的是你要一直保持优质的内容输出。前两年做微信平台还比较容易，最近两年做好的公众平台的成本也逐步在提高。但是文章这个东西，你有没有认真写，读者是一眼就可以看出来的。这也是我比较喜欢新媒体工作的一个原因，新媒体的工作不是由公司来直接考评的，你做的好不好。群众会用行动“分享”“点赞”“喜欢”来说话。这是一个比较有挑战性但是也充满成就感的工作。

讲了这么久，来说说书的精华吧:
“内容越好，扩展越广，实际上边际成本越合算。”——黎万强

书的名字叫“出击”，书里面提出了两个概念：
“直拳”：每一次试探的接触，节奏的变化
“右勾拳”：精心准备，力量十足的决定性“销售转化召唤”。
就像一个拳击手一样，首先要和你的受众有联系，其次你的联系是为了转化而服务的。

做营销的需要每天给自己洗脑300遍：

1.从现在开始把每个平台都当作新媒体社交平台。
2.新媒体运营的关键在于—内容，内容，内容。重要的事说三遍，不要为了发文而发文。
3.每一个平台都有自己的语言，不要懒惰，去研究去学习。什么平台适合放长文，短文，什么平台适合插图片，什么样的图片等。
4.关注各种变数：环境的改变，人口结构的转移，什么时候到峰值等等问题。
5.行为召唤：这是一个交互设计的概念，让消费者产生购买行为。也就是我们的右勾拳。

什么样的内容叫好内容：

1.定制化：针对每个社交媒体平台上发的内容不一样。
2.不间断，不干扰：不要打断消费者的娱乐生活，并且尽力不干扰他们。无缝的融入他们的娱乐生活，新闻和家庭生活。
3.无要求：广告大师李奥•贝纳的建议：让它简单，让它好记，让它吸引人，让它有趣。
大方，搞笑，有意义，激励人，加入你想要的，讨人喜欢的人格特质。

在这里作者给了3点热门的应用，你也可以用到新媒体营销中：
社交类：代表人们对其他人感兴趣
娱乐类：包括游戏和音乐软件，代表人们希望逃离现实
功能类：地图，记事本，管理工具和健康类软件，代表人物重视服务。

4.使用流行文化，撬动舆论：营销内容和时代潮流融合
5.微故事：小而独特的咨询，幽默小品，评论或感悟。每天，甚至每小时，你在平台上都要不断创造新的微故事，使用为平台量身定做的语言和形式来回应当今的文化。

“作为市场营销人员，你的工作不只是卖更多的产品（虽然那个是你要谨记在心得第一要务），还要确定你是整个市场里的第一名，后面的追赶着越来越多，你要尽可能成为最早发送，微故事品质最好和用最有创意方式回应即时动态的人。”——P44

“企业只要不是把新媒体想成重要事情的陪衬，就可以直接建立新媒体和品牌之间的联系。新媒体本身就是重要事件，它替各方搭起桥梁，让企业和顾客对话。”——P45

“每天，随时随地的使用直拳
聊大家都聊的事情
当他们开始讨论别的事情，你也随之改变
再做一次
再做一次
再做一次”

6.一致性
“你必须每天告诉读者“我是谁”，每一条发文，推送，留言，喜欢和分享都在塑造你的品牌辨识度，你应该尽量学习各种不同的平台的语言，但是不管是哪种语言，哪种方式去说故事，都要维持核心故事，个性和品牌特色。”

“读者产生了共鸣，就会与其他人分享，为你带来好的口碑。这种口口相传的营销方式，其成本远远其他营销手段和营销媒介。最棒的是，你不仅拥有自己的内容，还能建立自己和顾客之间的联系。”————P46

书中第三章到第七章讲了美国最火的四种新媒体营销的方法和案例：fb, pinterest,instagram,Tumblr.具体的我就不说了，我准备再好好研究一下。

最后再给大家放个书里的大招，我每天也要对自己洗脑300遍：

篇幅会不会太长?
内容是否振奋人心，逗趣，或让人吃惊？
照片质量够不够高，是否吸引人？
品牌商标是不是明显？
贴文形式是否适当？
行动呼吁的地方？
一般人会觉得这贴文有趣吗？
这个时间，要求大家看这则动态会不会太过分？

后话：作者写书有点啰嗦，不代表做事啰嗦。看作者的简介fb独立董事，全美20大天使投资人，新媒体营销教父。成立了数字营销机构“范纳媒体”是。全球顶尖的新媒体营销机构，目前与数十家《财富》“500强企业合作”。（书是不是为自己公司打广告的大软文我就不知道了。哈哈）

最后呢，其实大家也可以赶上这波，电商策划团队做的如火如荼，真有很好的策划能力，哪天自己搞个新媒体运营公司也不错，但是你的能力就是产品，让市场说话吧。

总之，这是一个很好的时代，这也是一个变化很快的时代。没有敏锐的嗅觉，就慢慢培养吧。过几年我相信还会出来新的媒体。到是希望自己还有一颗少年心去和00后的孩子们玩了。

看完，和世界民众讨论一下这本书到底怎么样吧~https://www.amazon.com/Jab-Right-Hook-Story-Social/dp/006227306X/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1468661301&sr=1-1&keywords=how+to+tell+your+story+in+a+noisy+social+world