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Google只是it行业里的一家，无疑，它是很具有吸引力的一家。通过把技术、艺术、智商和生活消融在工作中，迄今为止，好像也只有这一家。Google为什么取得成功，许多因素不是必要，但能导致必然，比如这些。
一、基因、学术世家
1、 犹太人，来自前苏联
Google的两个创始人谢尔盖·布林和拉里·佩奇均是来自前苏联的犹太人，这个不是成功的必要条件了，但如果有这个因素的话，好像必然成功的可能性要大一些。
2、 两人均是第二代计算机使用者，读的都是蒙台梭利式学校，住在著名的大学附近，父亲是这所大学的教授，母亲工作与计算机技术有关
佩奇父亲是60年代密歇根大学的计算机本科生、博士生，母亲是拥有计算机科学硕士学位的数据库顾问。78年家里拥有一台家庭电脑佩奇6岁就会在往电脑输入故事，读小学时就用文字处理程序完成作业，而老师连撞针式打印机都不知道，中学时就帮助哥哥做大学布置的计算机作业。
布林73年生于莫斯科，6岁时离开前往美国。其母亲是美国航空航天局goddard太空飞行中心科学家，父亲是马里兰州大学数学教授，曾祖母曾在芝加哥大学学习微生物学，21年回国为苏维埃效力，祖父是莫斯科以为数学教授、数学博士。
布林读中学时对自己的智商非常自负，总是试图证明老师错，读高中时就在马里兰大学注册，19岁即获得数学和计算机科学学士学位。
二、技术、商业模式
3、 独特的PageRank技术
4、 全新的商业模式
Google的商业模式就是帮你收集整理海量的信息，在你需要的时候让你通过google轻易找到它，其中包括广告，Google的价值由此体现。
三、道德、人才团队
5、 不做恶哲学
将广告发布权出售给”伴游性质“竞标的网站；所不为：不接受卖淫广告。所为：接受葡萄酒广告；所不为：不接受啤酒和高精度酒精饮料的广告。所为：接受扭曲和妖魔化已经当选的政客的广告。所不为：不接受对正在竞选中的政客形象败坏的广告。所为：接受子弹、消音器的广告；所不为：拒绝一切香烟/枪支的广告。所为：最大的包含网络色情的门户。所不为：不接受药物残留消除剂/尿检添加剂及其他用来帮助运动员通过药检的产品广告。不接受鼓吹暴力的广告。不接受帮助人们免费看收费电视的装置的广告。不接受毒品和毒品注射器的广告。不接受烟花爆竹、在线赌博、神奇治疗、雷达探测器的广告。
6、 IPO募股方式
为 IPO 设置一个公平的流程是非常重要的，它必须同时涵盖大型和小型投资者。同等重要的是，我们必须为谷歌及其当前股东谋福利。由此，我们决定新股发行全部采用基于拍卖的 IPO 流程。谷歌的目标是为即将发行的新股寻求一个合理价格，使其能够反映市场以业务和股票市场行情变化为基础，对谷歌本身做出的合理的估值。（我们在这份招股说明书的其他章节对拍卖过程进行了详细的讨论）
许多企业的公开上市曾经遭受了不合理投机，首次上市量太小和股票价格波动等问题的影响，它们最终伤害到了投资者的利益。我们相信，我们基于拍卖的 IPO 将会最大程度地排除这些问题，尽管我们无法做出绝对的保证。
拍卖对于美国境内的 IPO 而言并不常见。谷歌在基于拍卖的广告系统方面有着丰富的经验，能够帮助我们设计 IPO 拍卖的过程。正如股票市场上，如果人们希望购买的股份超过了可获得数量，并且报出了更高的价格，那么 IPO 的价格也会升高。当然，万一投标者数量不足或者人们出价较低，IPO 价格也会下降。虽然这是一种粗浅的说法，但它反映了问题的实质。我们的目标是让谷歌股票的 IPO 价格以及二级市场的价格反映出高效的市场估值 — 换言之，是理性和消息灵通的购买者和出售者共同确定的价格。我们寻求在 IPO 之后实现一个相对稳定的价格，而且购买者和出售者都可以在 IPO 时获得高效的市场估值。谷歌力图实现这样的效果，当然它也未必成功。我们实现相对地稳定的市场价格这一目标或许会导致谷歌决定与其承销商共同确定一个低于拍卖清算价格的首次公开募股价格。
我们正在努力确保在 IPO 和此后的时间能够有足够的股票供应，以投资者的需求。谷歌鼓励现有股东考虑出售一些他们的股份，用作此次发售的新股，向投资者提供更多股份有望实现更加稳定的价格。布林、我还有其他一些人正计划在此次 IPO 中出售我们所持有的一部分谷歌股份。现有股东出售的股份越多，越表明他们相信当前的价格还没有低到不合理的程度。可获得的股份量将可能对拍卖的清算价格产生影响。由于待售股份的数量可能随着价格的升高而增加，并随着价格的降低而减少，投资者可能会考虑参与IPO的现有股东的多寡。我们或许需要不时地沟通，在给定的价格之下，我们始终是出售者而不是购买者。
尽管我们在设计 IPO 方案时力图同时涵盖大规模和小规模投资者，但由于在“拍卖流程”中描述的诸种原因，并非所有感兴趣的投资者都将在IPO过程中得到一定数量的股份分配。
我们希望您能作长期投资，同时您也不应期望在谷歌 IPO 后不久就出售谷歌股份获取利润。如果投资者认为谷歌股票的价值不具备可持续性，那么我们并不鼓励这些人在IPO或者此后的时间投资于谷歌。即使从长期来看，谷歌股票的交易价格也有下滑的可能。
谷歌将采取措施，帮助确保股东获得充分的信息。我们鼓励您阅读这招股说明书，特别是有关风险因素的部分。我们认为，忽视价格因素的短期投机可能会让您赔钱，特别是这次将采用拍卖形式。具体而言，我们向您提出忠告：如果您通过拍卖方式投资于谷歌，那么在 IPO 之后您的投资价值可能会经历一个显著的下滑过程。
来源：来自创始人的信 — 第一封 2004 年（三）
7、 互补的团队。
谢尔盖·布林是具有冒险精神的创业者，拉里·佩奇对程序、计算机有天才的专业能力，而施密特又是个领导过开发java的微太阳系统公司对抗微软的、去过火人节的、有丰富管理经验的ceo，三个人的完美组合，动、静、全局。
8、 人才和留住人才的各种方式。各种各样随处可取的美味食物、游乐、健身器械、玩具、托儿所、沙滩排球、单轮滑板车、棕榈树、豆袋椅、狗、20%原则。
谷歌向员工提供许多异常优厚的福利，包括免费的餐食、医疗和洗衣机等。我们十分仔细地考虑这些福利将给公司带来的长远优势。谷歌将增加他们的福利而不是逐渐剥夺他们的福利。我们认为，谈到员工福利，很容易“小事聪明大事糊涂”。这些福利能够为员工节约可观的时间，并增进他们的健康状况和生产效率。
谷歌的员工所有制非常关键，正因为如此，我们才有了今天的成就。也正是由于我们员工的才能，谷歌在计算机科学的几乎每一个领域都取得了令人兴奋的成就。谷歌处于一个高度竞争的行业，我们的产品质量极为重要。谷歌能够吸引人才，是因为谷歌让他们有机会改变这个世界；谷歌拥有大量的计算资源和分布，可以让少数几个人也能变得举足轻重。我们的主要强项在于提供一个工作场所和重要的项目，让员工能够做出贡献，并实现自身成长。我们专注于提供这样的环境，让富有才华并且勤勉工作的人们对谷歌做出贡献、让这世界变得更加美好，并且由此获得回报。