只有内容 不足为王

内容营销，并不是一个新鲜的东西 ，古已有之，只是并未如今日这般有研究者和实践者系统化的梳理和编撰。帕姆·狄勒是前英特尔全球营销战略总裁，她把自身极有说服力的实践经验和内容营销的学说知识结合起来，于是有了我们手中的这一本《首席内容官》。

随着社会进程的加快和科技的提升，内容营销作为一个多学科领域交叉的类别出现且被重视，你可以将它看作是营销的一个类别，不过营销的并非熟悉的商品和服务，而是内容；你也可以将它看成是品牌架构、文化建设的一个分支，但是它在重内容的基础上同等甚至更看重内容的运作方式。内容营销，讲求的就是传播，不是传播这个过程，是整个传播链，从信息的编码到传播到解码，一切皆考虑在内；但它又不等同于传播，因为它的存在最终是为了营销。所以内容营销是应运市场而生的一个类别，在多学科知识的发展之上融合，只为达成无形和有形资产的增值，提升竞争力。

自杰罗姆·麦卡锡的4p营销理论提出之后，跟随市场变化需求改变，菲利普·科特勒提出大市场营销，随后4p被补充至6p,10p;罗伯特·劳特伯恩提出4c的理论，新的营销模式，突破传统的营销模式至此走上舞台；现在，帕姆·狄勒在此前营销学说基石上延伸出适合内容营销的4p理论，并在《首席内容官》中花费6章之多的篇幅，手把手的教读者学习并应用这一理论，每个“p”都是一个章节，从理论到思路，从入手到执行，细致且全面。案例分析则是选取有代表性的各类企业、内容营销事件扩大读者的视野，直观的体验实践之中内容营销的分量。

《首席内容官》一书相对于内容营销来说，有多了一个定义——全球化。注重全球化的意义在于，信息高速发展，渠道畅达无比的今天，框架只有放大再放大，才有持续发展的平台。全球化意味着营销的内容要尽量模糊区域化背景带来的差别，或是在背景文化区别明显时，注意内容的变化；同样的在内容的营销手段、渠道、后续上，也要尽量模糊区域化带来的阻碍，或者是根据区域化特别组合出最适宜的营销搭配套餐。

既是全球内容营销，应该感谢科技，尤其是信息技术的发达，因为酒香也怕巷子深，好东西也得靠吆喝。十几二十年前，我们在科幻小说里羡慕身隔千里，不光能听到对方声音，还能看到对方的脸；现在，一个两三岁的孩子也能自如的应用iphone和爸爸妈妈视频对话。造纸术和活字印刷开启了一个不一样的时代，而今，智能设备和网络亦如是。技术的便捷、信息的轰炸改变了人类的生活习惯，同时也开辟出一片前所未有的天地。

这是最坏的时代，又是最好的时代。

文/团团花哚 2016.01.29