内容营销，看了才知道怎么做！——Leo鉴书233

现在基于内容的东西很多，有人说社群的本质就是内容的传播，有人说渠道为王不成了现在是内容时代，有人要做内容创业。但是，什么是真正的内容，如何有效产生内容？未必人人都有明确的答案，本书《首席内容官》正本清源，给出了自己的解。
首先是内容营销并不新鲜，有营销那天就必须与内容相联系。营销与内容结合不好，如同高速公路上没有车，有路也没有什么用。所以“内容为王”这句话在某种程度上是对的。公元前4200年古代人壁画上的内容就是定制出版物，讲的是如何对付野猪，再到2012年《首席内容官》的纸质杂志和电子杂志的发布，期间连续不断有新的内容被制作并呈现给世界。像其他东西一样，借助工业化和信息化，内容营销也不断丰富着自己。
其次，内容营销的4P理论，即规划、制作、推广与完善。规划（Plan）是与各地团队合作根据目标确定受众、关键成功指标、重点区域以及战略主题等内容策划的策略，它的特点是积极与持续完成、具备可调整性；制作（Produce）则是根据内容主题开发出不同形式的内容满不同地区的需求，针对 痛点、需求以及挑战，同时应用工具不断对内容进行优化；推广（Promote）则重点在于以市场为导向，用最恰当 的频率通过合适的媒体发布合适内容的过程；完美（Perfect）是在明确目标的基础上，在不断循环反复的过程中评估内容营销的效果、持续优化。
第三，从业者需要具备相应技能，用五种职业可以概括，它们是：商业领域、科学家、艺术家、调查记者以及终身学习者。商业领袖的特点是可以用高管（这些人智商都比较那个，你懂的）听的明白的方式把内容阐述出来，把营销效果与业务目标结合，并量化内容效果。管理层只关注效果，所以能说明白非常重要；成为科学家是为了有足够的数据觉察力，从众多数据中选出真正能反映实际问题的，不断磨砺自己的直觉；成为艺术家是因为要具备超强的想象力，不能现实、不被眼前状况与限制；调查记者的能力在于——虽然总感觉世界已经没有什么新鲜事儿了，但是仍然知道如何用新的方式来讲故事与分享，通过技术与创意的结合讲好一个又一个精彩的故事。我本人最看好的是终身学习者——身处不断变化的世界里始终保持好奇 心、不断进行能有效整合各方面的资源。
总之，也许“每个公司都需要个总编辑式的首席内容官”，但是我更在意的是通过阅读本书有所收获。