论商业图书的译名问题，兼评本书

#读书2013#

 


讲经济护城河理论的一本书，基本概念的探索和比较非常扎实，无论做不做二级市场都值得一读。

具体说这本书之前，要先吐槽一下商业图书的中文译名问题，忍不了了已经。

《巴菲特的护城河》这个名字太山寨，加上蓝哇哇的颜色配烫金大字的封面，一看就是应该躺在我学校门口的盗版书三轮车斗里，这书的左边一本是《鬼谷子大全》，右边一本是《现在养生不算早》(名字我编的)，摊主必须是位红脸的忠厚大叔，哈着白气。东边的摊位是卖糖炒栗子或者烤面筋的，西边摊位肯定是卖10元4双纯棉袜子的（其实不是纯棉的）。这样的书名配这画面，毫无违和感吧。

英文原名叫做《the little book that builds wealth》，看着可没那么山寨吧，还有股谦虚劲儿。如果不是cpe推荐书目里的，一看这译名一准儿就略过了。其实书是Morning Star的股票部门负责人写的，不看内容也知道山寨不到哪去。

包括机工和中信这些最好的商业图书引进商，最近几年时常出现起一个抓人眼球的书名的情况，之所以叫”起名”，因为跟英文原名就没有一毛钱关系，而且时常把一本牛书搞得很山寨。最典型的，《我在高盛的经济预测法》，这名字一看就是……(参见上上段学校门口部分)，其实原名叫做 Ahead of the Curve: A Commonsense Guide to Forecasting Business and Market Cycles，挺大气的，内容讲宏观经济预测的 很有见解和方法，直接被译名毁了。还有一本，deal book 专栏作家，也是资深法学教授，davidoff写的gods at war，讲并购基金条款和法律体系以及判例的，很学术的一本，结果中文译名叫《金融并购风云录》，楞给包装成一畅销书模样，“奸商骗你买只要九块九”的嘴脸暴露无疑。以上两本，直译名字其实最好。

有些译名取了巧，但是可以理解，merchants of debt 翻译成《门口的野蛮人2》，虽然跟前作不是上下集关系，好歹是写同一家公司，而且水准比原作高，对得起这如雷贯耳的名字。

还有一些应该义译，直译显得太山寨。最典型的要算两本殿堂级投资著作，直译名《漫步华尔街》和《随机漫步的傻瓜》，优化一下译名可能会好些。直译名兼职就是……（参见上上上上段学校门口部分）

一句话，译名得有节操啊，就算碎了一地，也要捡起点渣渣是不是 ?

终于该说这本书了。最欣赏的是对基础概念的理解和辨析，比如规模经济拆分成 绝对规模和相对规模，比如网络效应的节点和连接。非常到位。

全书散发着保守主义的气息，“选择比努力更重要”，好的资源禀赋，天生绝佳的地理位置，对的行业，远远比英明神武的ceo或有效的执行执行团队，甚至是全方位苦逼的努力，更能构建企业的经济护城河。

 

“某些企业天生就比其他企业优越”，顺势而为，不但是投资哲学，也是人生哲学。

 

作者提出的四种护城河类型，值得进一步探索：无形资产、 客户转换成本、网络效应和成本优势。对于这四个基本概念的深挖和理解程度，将成为投资者寻找“护城河”水准差异的来源。