查字典图书网
查字典图书网
本人整理了这本书的精华部分，并且实时连载更新，之所以这么做，一是想监督自己，二是培养习惯，三是的确觉得这本书好，和其他咬文嚼字的书不同，这本书用一个老掉牙的词来形容，那就是它有“思想性。”接下来与你分享。
《文案训练手册》
本书总共分为四个部分。
第一部分.理解过程。该部分总共有16章。
第二部分.了解真正起作用的东西。17章到22章。
第三部分.证明论点——广告返利。23章到35章。
第四部分.运用你的写文案写作技巧。36章。
（这部分你也可以略过）注释：在看过这本书的大概1/5时，我渐渐明白了，这本书所说的文案，更偏向于软文性质，因为书中的例子都是长篇幅文章。
以下为正文部分，其中·后面只有一句话的章节，代表内容无太大新意，而·后长篇大论的章节代表震撼到我了。
第一部分
•文案人得是杂家
•你得是专家
•多多实践
•广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
•你的文案必须要将目标客户带入一个放松的购买环境中。
•让你的读者在阅读你的文章时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
•滑梯效应。
这部分让我看到了作者无所不用其极的招数，简单的来讲就是通过新奇的说法或者是引人入胜的故事来引导读者阅读。
现在这个技巧被一些微信大号普遍运用。
这部分举了一个例子，内容大概是讲，一个因为开假发票而进监狱的会计，他的妻子恳求法官允许他带一些健身器材到监狱。接下来他的这篇文章便顺理成章的介绍起这种健身器材。当然，他在末尾也非常诚恳的交代，称自己并不是蓄意欺骗读者的感情，而是的确想与大家分享自己对这种健身器材的喜爱。
书中有段原话可以阐述这种思想，“利用一篇很有趣的文章或者一个信息，将其与你的产品或服务联系起来，这样就很容易为你的话题制造出一个良好的开端”，“保存那些你偶然看到的，吸引你注意力的离奇的文章吧。”
作者的思想跃然于纸上，没有什么不可以，编的越圆越好。当然这种做法有其局限性：只适合于长篇幅文章。此外，例子和产品如衔接不融洽就会造成疏离，如果过渡太过生硬，会让读者产生上当受骗之感，这么做也是有风险的。
•打破思维定势
这章非常有趣，首先通过两个例子，解释了什么叫思维定势。
第一个例子是马戏团大象。马戏团大象被拴在一根柱子上，他本可以拔起柱子跑调，但他却不会这么做。因为他在幼年时就被拴在这样的柱子上，从小就形成了思维定势，认为永远也不可能拔起柱子。
另一个例子是一笔画四条线，连接图中所有的点。
