写出伟大文案的攻略

公理1：
文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

公理2：
一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
你的第一句话应该因其简短且易读而让人非注意到不可。

公理3：
广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

公理4：
广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

公理5：
让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。标题必须非常有力，让人印象深刻，让读者不得不去阅读副标题。同样副标题也必须充满了力量，使读者感到必须去阅读第一个句子。而第一句话必须非常容易阅读，非常引人入胜，这样读者才能一句一句地读下去，一口气从开头读到结尾。

公理6：
你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

公理7：
当你试图解决问题的时候，打破那些思维定势。

公理8：
通过好奇心的力量，使文案趣味横生，，使读者趣味盎然。

广告中的情感原则：
1.每一个词语都蕴含着情感，每一个词语都讲述了一个故事。
2.每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。
3.以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

公理9：
永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

公理10：
酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11：
文案应该长到足以引导读者按照你你要求去做。
文案就像一个女人的裙子，它需要长到能够遮住关键部位，但是又要短到使男人充满兴趣。
使用长文案有两个基本原因：1.你要有足够的内容创造出一种能诱发目标客户购买心情的环境，你要有足够长的时间来讲述自己产品的所有事。

公理12：
从作者到受众，无论使用哪种媒介，每一次沟通都应该是一次个人化的沟通。

公理13：
你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问的一样。

公理14：
在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的字精确地表达出你想要表达的东西。

公理15：
销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看做是一种预防性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

写出伟大文案的七个步骤：
1.成为你计划销售的产品或服务的专家。
2.了解你的目标客户。
3.写下你的标题和副标题。
4.撰写文案。
5.编辑文案。
6.酝酿。
7.最后看一下你的文案。