广告人的师傅临进门

    这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》，内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容，作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人，他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看，再加上自己所学专业和所从事工作的关联性，不免会更关注一些。

    刚看过叶茂中的《广告人手记》，两本书都是十几年之后的再版，尽管作者的国籍不同，立足点也不同，但都是有着某种相通之处的，都是资深的广告人写给广告人的，因为这种阅读的巧合，索性将两本对比来看：

    《文案训练手册》是历经无数失败的教训和成功经验后总结凝练而成的，有销售建议，也强调了文案写作的基本真相。是用一种经久不衰的经典传统方式来讲述广告文案的写作技巧和方法，很简单的流程和各部分组成要件的注意事项，当然这只能说明书的通俗和作者言辞的平实，而真正要写出伟大的文案并不会这般容易，关键是看在经过书的点醒后是否能唤醒脑子的多产。本书是初级入门指导，即便毫无经验的门外汉也可以被领上道儿。从文本范例到延伸推荐阅读，整个文案的写作过程都有理顺，精彩文案案例更是不少。他重在用物在的理性在创作。

    《广告人手记》则是从现代消费理念需求的角度对广告创意写作进行了全新的解读，不拘泥于写作形式，更多的是侧重于市场，以全线利润为突兀的衡量标准和最终目的。而那本则是一种脱离广告体本位，针对中国销售市场进行的深入探究。他重在用人为的感性在创作。

    如果说《广告人手记》是具有现实感的潮流之作，这本则是具有时间效力的，两者对比，那本是从业入职前的专业培训，这本则是毕业前的教材，不光有理论也有实践，抓住了广告案例的写作精髓，可以说是万变不离其宗，各行有各行的门道，这本书写的就是文案策划的道行。任何的衍生变化和创新侧重都基于此，可以说是以不变应万变。同时介绍了给不同的媒介写文案广告的技巧和注意事项，从标题到字体都有提示，是不错的入门指导书。

    最后的公理和要点小结总结简练全面，让知识点更笼统具象，有帮助提纯温习的作用，业绩的必备教材，但也不是传统教材理论上的教条化合死板印象，具有一定的灵活度。当然在运用的过程中更要学会活学活用。对于想要进入广告行业的人，或是希望自己在工作上有更好表现的广告从业者，了解实用权威的文案训练手册是有必要的，但要想有所成就，还要结合中国广告行业的市场和消费者的心理需求倾向来具体问题具体分析，不光要讲文案写漂亮，抓住精彩这个文案广告也的核心和灵魂，还要把握行业脉搏，了解市场动向，知道市场规律才能写出有销售力的好策划案广告。

    两本书各有千秋，而一个真正的广告策划者和成功文案出炉写作人，如果恩那个将两者的精髓并糅，合二为一为己所用，一定会有非凡的成就。看这本书的心态应该是：师傅临进门修行还要靠个人，这本书是导引索，却不是终极线，这本可以说是广告人的师傅临进门。