思维方式转变更重要

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。”

除了这个思维的启发，其它内容并没有更深的打动我，这也就是我为什么只给3星的原因。文中谈论的文案创作价值观念并不适合中国从业者，而且广告案例的篇幅都很长，作者刊登广告的载体也多是报纸。在网络和新媒体没有铺天盖地进入和影响我们的生活之前，我相信报纸电视是面对消费者的载体， 我不知道现在有多少人买报读报，但是就广告而言，即便是软文广告，长篇大论是很难吸引到消费者的。试想，一个人每天获取信息的渠道有多少，眼球分出去的时间被打成碎片，落到纸媒的头上又有多少。

如果你是想让自己的广告在大众消费渠道分一杯羹，那就真的要考虑写简短，短得不能再短的东西出来。

摘录文案写作公理：

1.文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作会综合反映出你的全部经历、专业知识、你对信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
2.一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在的：使读者阅读这篇文案的第一句话-仅此而已。
3.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。
4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务。
5.让你的读者说“是”然给他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
6.你的读者应该是情不自禁阅读你的文案，他们根本无法停止，就像从滑梯滑下来。
7.当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
8.通过好奇心的力量，使文案趣味横生。
9.永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
10.酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题。
11.文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。
12.每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒体。
13.你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。
14.在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确得表达出你想要表达的东西。
15.销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。