对于洞见的洞见：最重要的是去行动

在广告圈，大多数策略都是拍脑袋
像我这样，冥思苦想了几个小时，偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们，就感觉找到了那个point，既是insight。

远远不够

bbdo老大哥告诉我们，还是要去调查的，当然也不能全部靠大规模的调研，甚至是大数据（我认为那些只是facts）。真正的消费者洞察，来自于理性的数据、分析，和感性的认知、理解。

需要你的脑袋和你的情感。

所以我们说，当我们买一个文案，实际上是购买他的经历。

-------没有分割线-------

另外一个层面，你知道，任何事物都需要洞见，解决任何事情的方式都依靠我们对问题和现象本身的洞察，然后才能解决它。所以本书也完全适用于各行各业，起码会给你不一样的启发——这个来自于总统第二选择的行业。

思考，洞察，行动！