收到样书一册，但……

目前我身上背负的最大秘密就是，如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。
所以拿到这本书后我翻翻目录，直接找到了第5章：“恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？广告从业人员咱不是，理论说教咱不爱听，索性直接看看好的案例偷点灵感。结果此章的第一句用大两个号的黑体字印着：“如果你受到本章标题的吸引而首先翻到了这里，就此打住——翻回第一页，从头开始。不经过本章之前所述预备性功课，你不可能做出来能够让自己引以为豪的创意作品。”好吧，那个谁——史蒂夫•哈里森，你赢了，并且证明了我肯定不适合从事这种贩卖灵感的行业。

读罢全书了解了两件事情。
一是灵感或者说创意这玩意儿的有很多来源和产生条件，但最重要的一点是不能藏着掖着，要迅速转为实用。作者不怕展示他眼中的优秀成品是因为它们一经达成虽可以复制，但它所代表的那种“诚壹”（single-minded）的价值主张是不能拷贝的。自然他在全书中也看似轻松实则谨慎地没有过分透露他未付诸实践的创意。由此看来，写作还真是个危险的职业，因为一个好的点子从脑海浮现到变为文字再到付梓流程实在长的吓人。当然诚如书中所讲，播放时长10秒的广告，获得通过只需10分钟的会议，而付出的努力却可能长达6个月以上。
二是“恰切截断”（relevant abruption）这个词虽然诘屈聱牙，但的确令外行的我茅塞顿开。广告受众首先需要被震动，这“一震”就是截断，也就是受到了打扰。接着就是因为出众或恰当的创意使其认为继续下去可能会看到有趣或有用的东西，到此广告目的达成。

所以如果把一篇书评当作广告，那么首先题目应该是“收到样书一册，但拒写水文”，然后在文中诚恳地检讨如果不是收到了样书，绝不会写这么一篇文字，然后明确表示此书虽对自己无用，但内容居然并不太糟。接着给出反书托小组的链接，点进去的人会发现很多来劲的贴子，并且在旁边还有这本书的浮动广告。