数字泡沫的代谢产物，毫无营养的数字营销观点

利用大众的“普通知识”进行包装，奥美的确做得不错，挂上奥美这个商标，即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价，特别是再加上中信这个毁过太多书的书商，这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。

奥美广告创意的确有非常不错的案例，但是实际工作中，公关的操作，奥美可能就只能算是差强人意。但是要合起来看，数字化的整合营销的话，可能就会让人大失所望。即便是奥美中国常常用moto和nokia的那两个数字营销的案例，实际上更多的还是视频内容策划和创意的传统广告范畴。

书中也如此，更多的是讲解了一些互联网的趋势，广告、公关行业的基本发展，实际上对于我们这样的互联网出身的人来说，好像有人在今年把一个十年前的观点包装了一下，然后装作高深莫测的B样告诉你它有如何厉害的营销策略。

目标、手段、效果评估、优化，互联网无非提供了不同形态的手段来帮助我们达到目标，然后得到数据，分析与预期假设的偏离程度，然后进行数据分析挖掘，进行行为和效果优化。

实际上奥美英国有一家专门做数据情报、舆情监测系统和效果监测分析的互联网技术公司，类似于现在微博在中国的很多微博分析工作干的活，实际上那些内容才是数字营销中应该重视的真相，不过这种血淋淋、赤裸裸的真相，肯定是不会给客户看的，客户看到的都是修饰过的数据。

实际上这些数据分析的工作，在电商等领域，未来还有更大的需求，也就是现在非常热的“大数据”。“大数据”的诞生天生就和营销有关，等真正流行起来了，奥美又该跟该死的中信出版社出一本奥特曼看的数字营销II了吧。