移动互联网时代的洗脑术

        洗脑这个意味深长的词汇最先于1951年出现在美国中央情报局成员兼记者爱德华.亨特的笔下，但洗脑术的诞生则可穿越上千年前的历史，从某种角度上看，所谓的邪教也是洗脑术的一种表现形式。但近代有些学者认为，苏联从巴甫洛夫的条件反射实验中获得启发，1956年威廉·萨特金在他的《思维战》一书中揭露了巴甫洛夫式洗脑手段的本质，这种唯物性的洗脑方式使马克思主义思想在苏联广泛传播，进入渗入其他社会主义国家。
        
        进入21世纪以来，随着互联网技术的逐渐成熟，洗脑术更是从这里得到了滋生的温床。畅销书《最愚蠢的一代》的作者马克.鲍尔莱因对美国青少年和年轻人的调查显示，各种娱乐消遣性产品将年轻人带入一个愚昧无知、黑暗的时代；尼尔.波兹曼在《娱乐至死》一书中更是批判全民娱乐导致延续两千多年的理性知识传统在互联网时代出现断裂，进入导致童年的概念消逝。
        
        为何移动互联网能够将人们带入一个愚昧无知的社会呢？近日，畅销书作者瑞安.霍利迪在其新书《一个媒体推手的自白》中对这一问题做出了最露骨的问答。霍利迪是在网络世界潜水多年的当局者，对网络世界的一些黑暗面相当熟悉，他曾多次在全国重要社交网站上主导了一些具有爆发力的网络事件，被网络世界知晓，并从中获取不菲的收益。
        
        《一个媒体推手的自白》正如其书名一样，该书是作者潜伏网络世界多年之后对社会群体的自白，其自白并没有歌颂他所经历的那些可歌可泣的历史事件，反而带有卢梭式的忏悔。霍利迪所忏悔正是社会学者所批判的媒体推手利用社交网站大肆输送不道德的网络事件，导致年轻人雾里看花，没有主观意识上的判断力，进入导致年轻人进入误区。
        
        作为一个优秀的媒体推手，他原本可以继续从事哪些在道德边缘上的勾当，获取巨额收益，但他意识到这种行为固然能够给自己带来网络世界的声誉，总觉得对这个世界欠缺些什么，毅然放弃媒体推手的工作，于是就有了大家身边这本经典之作。该书并不是教会大家如何像媒体推手一样恶意炒作事件，而是告诫人们如何正确看待网络事件的产生，正如一些《防骗手册》一样，并不是教会如何去欺骗别人的善良，而是如何识别防止被骗的可能性。
        
        在本书中，霍利迪首先在自序中自我忏悔，接着在第一部分大谈传媒界、媒体推手如何将网络事件进行到底。霍利迪认为，媒体这头怪兽是媒体推手豢养起来的，一旦足够壮大，将大肆破坏原本和谐的网络社会，最后没人成为最后的赢家。根据他历年操控网络事件的经验，网络媒体运作有五条途径：通过吸引性标题和内容赚取点击量；在社交网站病毒式传播；优化搜索引擎；通过高客传媒传播；主流媒体跟踪报道浏览量。
        
        霍利迪用大量的真实案例揭露媒体推手如何将默默无闻的议员推上总统竞选候选人的位置；如何制造事件诋毁电影，并间接地提升收视率的方法；特里.琼斯牧师如何两次制造火烧《古兰经》事件，最终导致阿富汗发生特大动乱；当然也有人利用社交平台开展慈善工作。在大洋的彼岸，中国网络世界的炒作规则与美国并没有区别，爱心午餐、随手解救失踪儿童、微博救援的网络事件也帮助慈善工作的开展，当然也有一些网络明星炒作的事件，利用社交平台从事产品炒作的经典案例。
        
        2013年刚刚过去一半，从去年底柴静新书《看见》出版上市遭吐槽到最近郭敬明导演的《小时代》电影上市热捧，微博上的这些经典营销炒作案例值得大家关注。在这里以赵薇导演的《致我们终将逝去的青春》为例，近年来逐渐出现实力派演员或编剧担任导演的倾向，之前黄渤和徐铮导演的《人再囧途之泰囧》就获得不菲的票房。《致我们终将逝去的青春》在上市之前就做了不少营销推广工作，电影上市1年前就开通官方微博跟踪拍摄进展，上市前炒作赵薇与陈坤的不合，吸引大家的注意力，天后王菲演唱主题曲，利用媒体推手在影评、论坛、微博等平台大量释放宣传广告，娱乐新闻主流新闻媒体跟踪宣传进度，尽可能地将营销进行到底。
        
        再回顾作者在本书在第二部分所提及到的九条媒体操控术的秘诀，每条秘诀都在媒体推手的掌控之下。作者认为，媒体推手为了实现利益，不得胡编故事、扭曲事实，在网络世界的黑暗处，像秃鹫对腐肉的渴望一样，他们极端渴望控制舆论导向，将网民牵着鼻子走，甚至还可能导致网络恶意事件。
        
        在本书的最后几个部分，作者认为，迭代式新闻的特点在于并不寻求新闻的真实度，而是新闻发布的速度是否迅速和新闻的是否劲爆能够吸引眼球。有些人说，迭代式新闻可以迅速更正，但作者认为这是传说，反而会恶化事件，作者更担心的是，在网络媒体的堕落之下，处于虚与实的边缘下，未来媒体的公信力在哪？媒体对网民独立思考能力吞噬到什么时候？

     新浪微博@shallyce

     2013.6.27