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朋友聊天，说你知道ivillage.com吗？我虽学的是信息科学，也在互联网上努力见多识广，其实这次，我才知道ivillage.com不到一天——一天前，我才翻完那本《互联网商规11条》，轻松有趣，一气读完，最立竿见影的是，我又冒充了一次见多识广：“ivillage.com是女性英文网站的No.1。”
当然，我这样说看这本书的获益，有点舍本逐末。
先说这本书的定位的目标读者：想介入互联网的商业人员。目标读者不是技术人员，所以没有技术难点；也不是学术教程，所以没有罗嗦的定义，只有最实用的点子，直接告诉务实的商人们，你们要这样做，你们不要那样做，连推证都省略。但不要因为这本像地摊商业读书的写法，就忽视其价值。因为该书作者阿尔·里斯说起来也是营销大师。敢这么写书，不是因为偷懒，而是清楚知道读者定位——而且自信读者会相信自己的建议。先说著名的波特的《竞争战略》，而摩根士丹利力捧阿尔里斯，发文称特劳斯和里斯的“定位”理论是波特的战略思想的真正动力，“战略就是去创建一个定位”（波特）。
所以，关于商业战略思想及互联网品牌，可以写成一个让人生畏的巨著，但是作者却捧出一本小书，也是“定位”思想的大胆运用案例。
域名在互联网商业中品牌形象极其重要。所以，书中花了些篇幅讨论怎么注册一个好的域名。
来试试你对这些问题的回答：
china.com是一个好域名吗？当年中华网以重金得china.com的域名，让大家更以为注册ISP.com,jobs.com,travel.com就预示着在商业上成功了一半。但书中认为“成千上万个网络公司想通过烧钱进入顾客头脑，这些通用名网站只是其中几个，这些钱多扔进无底洞。”成功的ISP，是www.aol.com，成功的job网站，是www.monster.com，成功的travel网站，是www.expedia.com。作者说，几年前互联网才开始时，很少人知道网站名称，用jobs等通用名称作网址，易于让用户直接了解网站是做什么的。但是，如果世上有成千万的网站名，通用名的优势就显得微不足道。所以，作者认为，750万美元买下business.com域名是极其愚蠢的行为。我自己也有一个经历，可做注解。在赛迪网的博客，我抢注了一个ID叫information，觉得十分得意。后来发现，叫什么水果动物外号名字都比叫information这个通用名强——因为人家都叫我“information姐姐”。
再来一个问题，Nissan（尼桑）与datsun，哪个名字好？都是六个字母。作者认为Nissan好，因为前者用了四个字母，后者用了六个字母。所以尼桑把它的名字从datsun改成nissan。missisippi（密西西比）在作者眼中，也是一个好名字，因为虽是个长名字，但只用了4个字母。
Hao123.com是一家没什么原创内容但是获得成功的入口网站。但是阿尔看来，混合了数字与字母的域名，像加拿大的邮编H3B 2Y7之类，不好记，不是个好域名。
根据阿尔的口碑效应观点，chinaren也不是个好域名。他说一个域名应该发音容易，出现在电视广告，或电话，或当面告诉你的朋友时，应不拗口。我说一个chinaren的域名时，要在几个音节内，从英文切换到中文拼音。看了这本书，终于可以理直气壮地抱怨，不是我发音不好，是这个域名太怪。所以注意能押韵的域名也是个好域名。如果作者到了中国，一定会认为dangdang是个好域名。我自己觉得，作者在这方面也算是一家之言。但是有观点总比没有好。
用人名作域名也是个好办法，作者认为dell(戴尔电脑）就比compaq(康柏）在品牌名称上强，充分利用了创业者的知名度。所以，
lanvillage也像一个好域名，可以借杨澜名气的光。
作者在丰富的营销研究中，指出互联网商业领域竞争更残酷。传统商业中，通常允许第二名与第一名共存。但是，在电子商务领域，行业第二名的处境十分边缘化，因为缺乏可见性，网络缓和了第二位品牌对第一名的反抗。
但是，英文原版成书于2000年，作者一些预测，现在看来值得商榷。比如，他认为，“互联网将是第一个不由广告主导的媒体”，所以作者认为互联网上的广告费率会一降再降。同时，互联网外的广告会增加。因为他觉得互联网品牌推广应该在现实世界中进行，才能保持活力。在2006年，web2.0的现在，看阿尔六年前的判断，可能会觉得他过于保守。互联网现在越来越成为主流媒体，也可以捧红自己的名人。
上面提到的都是一些有用的观点。全书的目录就围绕着观点展开：“互联网要么是项业务，要么是个媒体，不能身兼二职”，强调业务定位一定要专注；要不惜一切代价，成为品类中的第一名；业务要注意发展全球化，这是互联网生意相对传统生意的优势，甚至说了一些相当有经验的生意窍门，比如卖葡萄酒，从哪儿来的酒倒在其次，最重要的你最好把公司注册在法国；心动不如行动，马上就着手做；不要过于自负自己无所不能等等，当然，如果您开始好奇，最好找来这本书读一下。