对于败因的新认识

下班之前，按照惯例打开豆瓣，发现其将大败局这本书，赫然的推荐在了我的首页，看到这三个字后，俺仿佛时空倒流一般，想起了当年读这本书的场景，不禁感慨。这才发现，这应当能算是我在经济方面的启蒙读物了，就是它，让我对经济产生了浓厚的兴趣，并塑造了我的企业价值观；也是它，让我在毕业的时候，仍掉了所学专业，选择了一家乳制品企业去做了销售。

n年前的这本书，依稀记得，主要讲的是三株、双龙、太阳神、爱多、秦池等品牌的快速成长、轰然倒塌的过程及原因分析。其中，企业靠狂轰滥炸的广告进行的非理性快速扩张、不注重产品质量及对消费者价值的漠视，让俺对企业的败局，完全归咎于企业本身，包括道德的缺失、短视等。

世间就是充满了巧合，当我从那家乳制品企业离开后不到一年时间，那家如火如荼的，连续十几年奶粉销量全国第一的企业，轰然倒塌（备注：跟俺可真没关系），昔日的董事长被判为无期，企业彻彻底底的上演了一番大败局，其倒塌的速率和原因，和书中大多案例非常雷同，俺觉着如果大败局这本书晚几年出版，有可能会补充进去这个事件。

由于企业的产品是日常消费食品，所以这家企业倒闭的毫无光彩，很长时间成为大众唾骂的主题。但由于俺在这家企业呆过、全心全力的付出过 将近两年的时间，所以对其倒塌的内因，有着比大多数消费者更为深刻的理解。这使得我对大败局中其它企业的败因，也产生了新的认识。

企业的快速成长，必定是符合大众需求增长趋势，并将产品或服务信息有效的传递到了消费者身上。

企业的轰然倒塌，也超不出外因：竞争，以及内因：管理的问题。

但是，败局的真正原因，是什么促使这些企业倒塌的真实原因？企业管理者真的都那么没有道德么？不讲究策略么？不那么重视技术么？不关心未来么？

现在看来，它们的失败简直是注定的，究其原因，除了理念、方法方面，更多的，是环境。

环境使他们，找不到在那等规模下的有效的治理制度，使得管理问题层出不穷；
环境使他们，无法应用必要的法规，来保护自己；
环境使他们，无法在快速发展的情况下，树立自己的优势，只能遵从于恶性竞争、随波逐流；
多方利益主体面前，他们焦头烂额，频于应付；
一句话，历史促成了他们，成功来的必然，失败也来的必然，没什么可惜的。

多年前，看到这本书，更多的是痛恨，痛恨那些企业家，没有道德，痛恨那些消费者，那么容易被欺骗。

现在，想起那本书，更多的是惋惜，惋惜那些企业家，没有得到必要的保护，惋惜那时代的消费者，那么的无助。

这家乳制品企业是我毕业后的第一份工作，工作期间，俺对俺们的老董事长印象还挺深的，没想到几年后再看到她就是在电视上的审判台上了，她仿佛一夜之间白了头发。

其实，正是当年在她的上下大力呼吁下，让企业法人作为质量第一责任人写入了法律，万万没想到，也是她，成为了这项法律的第一个被制裁者，不禁潸然。