成也萧何败也萧何

广告和媒体是企业发展过程中的一把双刃剑。

铺天盖地的广告让企业一夜之间天下闻名，所以一掷千金者有之，举家豪赌者有。企业家在成功和暴利的利诱下，广告被作为战略措施一路狂进，不记成本的疯狂投入，广告战略成了企业发展的核心模式。企业忘了产品才是根本，没有适时调整战略，将资源配置到核心产品的跟进和管理模式的提升上。广告的边际效应出现后，企业不思发展模式变革，反陷入不断增加的广告成本中不可自拔，甚至以欺骗的手段鼓吹产品，欺骗消费者。一旦出现信任危机，缺乏优秀产品根基的企业末日也就到了。

媒体的追捧和捧杀只在一线之隔。企业一帆风顺时，容易忘记媒体的实质，在媒体的标榜和宣传中，沉浸在与媒体朋友们共同价值利益的幻象中。媒体是宣传的喉舌，更有监督、报道事实和寻找爆炸式新闻点的本性。顺风顺水时，它或许会锦上添花，不协调的声音会淹没在巨大的成功下。但风雨摇摆时，它必不会雪中送炭，墙倒众人推，深刻反思和总结的落井下石，绝对使你万劫不复。