豆瓣上现在的显示:9人在读(其实是12人,豆瓣经常计算错误,不知道为什么),9人读过(其实8人),47人想读(我没数)。
这本书的版权页显示:印数3000册
看来可以加印2000册。
本来不准备买这本书的,因为里面的文字陆续看过一些,而这些文字看过也就行了,没必要买回来,其他的文字,有些数据过时了,有些站在书店就看完了。但是在书店看到印数的时候,还是支持了一把,买一本。我甚至想让发行部的每个人都找一本来看看。做书的人应该多了解书店的想法,虽然,徐冲的想法并不代表所有书店的想法,但是,这毕竟是一个有追求的“做书店”的人的想法。
书里面有不少被认为是“奇谈怪论”的看法,我却深以为然,譬如书价的问题。我也是个买书之人,何尝不希望少花钱多买书,但是,我也明白,中国(大陆)的书价偏低,涨价是必然趋势。那些以书贵为借口而不读书的人,错过了一段好时光,错过了珍贵的——书。
也有一些看法纠正了我原来的错误,譬如关于流通渠道的利润。以前有人说图书利润高,我会跟他说:出版社的利润并不高,利润大部分在流通渠道。这也说明,出版社和书店需要更多的沟通吧。
我是穷人,见着书一般不太关心印张什么的,主要就三点。第一,喜欢与否,如果实在喜欢,咬牙也要买。第二,价格与页数的比例是否合理。第三,行距!! 最讨厌的就是行距巨大,版心很小却又很厚的书,纯粹骗钱的。早期的HP中译本还好,第六本就太过分了,那个行距简直可以再排一行字进去。第七本买的英国成人版,想着最后一本了,也算个纪念吧。
对于那些不知道是否能看进去的书,还是下载到电脑上先看看比较好。学校图书馆虽然也有大量藏书,可我实在讨厌摸那些不知道被多少人摸过的泛黄书页。。。
不过再穷我也不买盗版书,曾经买过一次,错别字太离谱了。 我姑妈有本盗版书,同样一页里提到朱元璋的时候,先是朱夫璋,然后是牛元璋,然后是朱元章。。。 orz
举几个例子:
《西方社会史》,广西师范大学出版社,2005.5,定价188元。
(也是广西师大的,我可不是广西师大的托。《做书店》是北京贝贝特做的,《西方社会史》是总社做的,我把它们当成两个出版社的书。)
贵不贵?绝对贵。
这套书外面有塑封,我看不见内文,买不买,犹豫了很久。
一次,在一个书店看见去掉塑封的书,翻到版权页,惊呼“天呀”,毫不犹豫就掏钱了。
为什么?因为太便宜了。业内人要是看见版权页,还认为这本书贵,肯定要被鄙视为无知。
为什么说它便宜?103.75个印张,轻涂纸全彩印,也就是说平均每个印张1.8元。这种印装质量和内容的平装书,正常情况下,每个印张不该低于3元。而且第一次只印了3000册。
这个印数意味着什么呢?一般读者可能了解得不多,解释一下。相比印刷10000册,每册印刷费至少增加30%。这也是为什么畅销书的定价通常偏低的原因之一。
这本书的印刷费会是多少呢?我不是很清楚,估摸着最少得60块钱吧。
有人会说了:印刷费才60块钱,定价188元,那还不是暴利啊?
我可以百分之一万地说:如果就凭这3000册,全卖掉,而广西师范大学出版社没有得到任何资助(例如翻译资助,或者译者不要翻译费,作者不要版税),出版社亏了,粗略算一下毛利为0,多少人忙了多久,要是算纯利,肯定是负数。
有人又要说了:那广西师范大学出版社是傻子啊!
不傻——这是品牌书,做出来就是让人赞的,不是让傻子们买的。
再说了,人家是师大社,有的是钱,要的是面子。
另外,如果这本书是贝贝特做,我想定价不会低于250元。毕竟人家是面对市场的公司。我还是会买。
-------------------------------------
再说一本真的贵的,我是责编,我承认,就是贵,因为我们赔不起。
《美的历史》,中央编译出版社,2007.2(2月出版,但是4月底才能上市,因为印刷大费周章),定价198元。
这是艾柯的作品,图和文的版税,加上翻译费,每本要20块钱。铜版纸全彩印,布面精装,每本印装成本50多。加上一些杂七杂八的成本,每本总成本差不多80元了,也就是40%(一般的书应低于35%才能有正常的赢利空间)。如果有三分之一的书没卖掉,我们就赔了。
这本书贵不贵?贵得很。我自己都买不起。
可是,和一本定价19.8元、成本5元的书比起来,究竟哪一本书更贵?
--------------------------------------------
再说一本还没出版的书。
我跟国外出版社谈版权,告诉对方中文版估价30元,对方认为不可思议。
这本书国外只出了精装本,没有平装本(因为不是大众图书,市场不大),定价108美元。内容完全是文字,没有图。
对方要求我们的定价不能低于原版的8%,也就是人民币60多块钱。我给他写了至少十封信,才解释清楚:不可能!如果我把这本书定价60元人民币,将卖不出去100本。可是对方坚持:这本书内容好,不能贱卖。
举这个例子,我是想说明:也许我们也应该允许一些图书定价高一些,满足一部分人的需要。不要看见一本定价超过50块钱的书,就大呼“书价太高了”。当然,同时要有大量便宜的书,满足大部分人的需要。我们现在的图书定价基本以印刷费为基础,跟内容好像没关系,体现不出来知识和创造力的价值。
书里的文章有不少在《中国图书商报》发过。我没看过《轨迹》。
正因为书的利润低,所以出版社拼命增加品种,希望通过数量的增长来提高盈利。这也造成了更多的粗制滥造的书。
通常情况下,一个编辑一年要做十本书,能出精品才怪呢!
如果一年做一本书,也许可以保证书的质量非常好,可是奖金就没了。
正常情况下,一本书从投入到基本卖完,收到钱,至少至少要一年,三五年也属于正常的。
就拿这本书来说:
3000册,定价28元,码洋7.4万。
就算一年内全卖掉(可能性不大),就算毛利25%,不到2万,要是算纯利,大概就要赔了。
作者要花多长时间?编辑要花多长时间?
书价高低问题,本书有专门文章论述。
另外,我想,从另一个侧面说一下:
看看国内出版社的生存状态,除了几家教育社、大学社因为做教材教辅赚钱,其他的出版社呢?想想做出版的人在大众心目中的印象,是不是清贫?至少,跟我其他行业的同学、朋友比起来,我是清贫的。再看看书店的生存状态,有几个开书店的发了大财?眼见着书店倒了一家又一家。一个暴利的行业是不可能这样的。没有合理的利润,出版业的发展就很是问题。除了少数理想主义者,谁愿意花大力气做出一本好书却赚不了多少钱?
我每个月的工资大概两千块,买书就要花掉四五百。真正读书的人会明白,花钱买书是值得的。
多谢TeddyBear解惑,我误解了豆瓣好久!