即简单又深刻

开始看的是乔纳·伯杰 (Jonah Berger) 的《疯传》，发现那本书的观点不明确，开篇的前几页作者就提到了这本书，说是这本书对他影响深刻。于是，我就放弃了它，转移到了这本书来。

Malcolm Gladwell 是一位曾供职于《华盛顿邮报》《纽约客》的作家，这个职业想必给他带来很多观察流行的机会。

虽然本书写于十年前，不过通读后我觉得本书的理念并不过时，且很长一段时间内都不会过时，值得一读。

引爆点，顾名思义就是能引爆事物发生爆炸的临界条件。
本书讲述了一个很重要的观点：
事物流行起来并不是无迹可寻的，而是有原因的，除了事物本身，一定还存在一些外部因素，人和环境。也就是本身提到的三个主要因素：个别人物法則、附着力因素法則和环境威力法則作用的结果。

书中举了大量例子和实验来说明这三个因素。

一、其中，个别人物法则讲的最深刻。我们周围存在着一些愿意尝试新事物并向他人分享的朋友/同事，想一想，我们了解和购买事物多少是因为某某某曾经向你提起/推荐过这个东西。这个人分为三种，可能是内行、联系员、推销员。
（摘抄）即便是在今天这样一个大众通信发达和广告耗资巨大的时代，我们仍然可以说，口头传播仍是人们互通有无的重要方式。想一想你最近去过的高价餐馆，购买的昂贵服饰，以及看过的电影。我们做出去何处消费的决定时，有多少次是因为朋友的推荐而深受影响？

二、之后，作者举了大量实验来说明附着力因素，讲了附着力对于事物的流行是很重要的，如何利用/创造事物的附着力来获得人们的注意力。（当然，针对事物做营销，发掘事物的附着力是最重要的一环）

三、环境因素。这里举了很多自杀、艾滋病等消极事物的传播，但都有理有据。
（摘抄）事实上，我们深受自己周围的大环境、小环境和周围人们品格的影响。刷洗掉纽约地铁站墙上的涂鸦，就能把纽约人变成好公民；让那些神学院的学生快点赶路，则会把他们变成坏公民；密克罗尼西亚群岛上一个魅力超凡青年的自杀，竟能触发岛上长达十年之久的自杀流行潮；把一个小金盒子放在哥伦比亚唱片邮购公司广告的一个角落里，竟然能使唱片邮购变得一发不可收拾。仔细审视吸烟、自杀、犯罪这类复杂的行为，就会发现人们是多么容易受到自己所见所闻的影响，就会发现我们对日常生活中的细枝末节是多么敏感。这也解释了社会如此多变而且这些变化如此令人费解的原因，那正是因为我们的本性是如此多变和令人费解。

书中还提到了“”“逻辑思维”公司，罗振宇所遵循的150人法则。
（摘抄）要发起大规模的流行潮，首先要发起许多小规模的流行潮。无论是杨销书的朗诵会，还是企业生产的基本单位，发起小规模流行的团队最有效的人数不得超过150人。
（然而，我认为这个数字没什么意义啦，罗振宇说他公司现在已经150人了，不再增加人，奉信一个固定的数字感觉像在信迷信。）

看完本书，对营销确实有帮助，一件事物为什么卖得很好，有些东西本身很好却无人问津，对以上三个因素做针对分析可能就会有一些收获。