商业战争并不可怕

    “商场如战场”，甚至比一般的战场更残酷，是看不见血的搏斗和牺牲，可以让胜者变得财大气粗，也可以让败者的精神在无形中被摧垮，任何一个在商场上摸爬滚打的人都会深有体会，商业战争真的有那么可怕吗？怎么能让自己在商战中轻松取胜是每一个从商者始终在寻找的成功捷径。

    对于创业者来说，在分割这块市场大蛋糕的过程中，总会出现竞争的惨烈，打败竞争对手是经营者最费心的地方，而在各种商业运作手段大比拼的过程中，营销的策略总会被忽视，在今天的商业大战中，更多的将产品竞争转变成手腕大战，不但影响了品牌的口碑信誉，而且扰乱了市场秩序。

    这是一本由美国著名营销和商战战略家艾•里斯和杰克•特劳特共同著作而成的，他们巧妙的将军事战略融会贯通于商战之中，将进攻战、防御战、侧翼战和游击战四种战略形式等军事作战方法应用于商业战争中，运用大量的历史战役和成功的营销案例进行分析说明。在提供新的方法的同时，也指出了传统营销方法的不足，从行业领先的企业到初期成立的公司。多方入手全方位的阐述了企业与顾客与竞争对手之间的关系和应采用的应对措施，这种深入浅出的管理经验给从商者指导和启迪，让原本错综复杂的商业实战变得简单，在竞争激烈的今天，无论是领导者还是追随者甚至是游击者，都可以在竞争中正确的应对，从容的面对，是在《定位》之后更应该让企业家们阅读的商业实战书。对企业的指导行动作出了良好的指引，在商业百态中彰显了一种以不变应万变的商战技巧。

    这是我在继《重新定位》后读到套书中的第二本，相比较其他的营销管理书籍更彰显了一种专注和深入性，都是从某一个点入手，进行深入的探讨，而非面面俱到的介绍皮毛。这也该是这套书在几十年后的今天又被再版热卖的一大根源吧。而在今天的国内，企业管理者们也早已开始热衷于观看战争题材的影视，甚至一些企业管理培训课程中都普遍引用来当成范本教材，这本书同样是从战争入手，讲述的却是在商学院中学不到的内容，站在国际高度来给中国的企业管理者们提供商业指导和作战参考。