书中讲述的一个原则

1、兵力原则，数量多的战胜了数量少的，同样数量少的会博得媒体的同情。
2、防御优势原则
3、4中战争形式：防御战，攻击战，侧翼战，游击战
4、防御战原则：A：只有市场领先者才要考虑防御战
                           B：进攻自我
                          C：要时刻准备阻止竞争者的强大营销攻势
5、进攻战原则：A：重点考虑领先者在市场当中的优势
                            PS：“商战是一场心理战，在这场战争中，人的头脑便是战场。一切进攻都应以此为目标。你的武器应该是语言，问题，图像，声音。”
                           B：要在领先者优势中寻找弱点，并且发起进攻
                          C：在就可能狭窄的战线上发起进攻
6、侧翼战原则：A:在无人竞争的地区展开
                          B：战术奇袭应该成为计划中的重要部分
7、游击战原则：A：找一个细分市场，要小的足够你守得住
                          B：不管你有多成功，也不要使你的行为像个领先者
                          C：一旦有失败迹象，随时撤退

人脑就是战场，人脑中没有事实一说，只有观念，人的观念就是事实。

然后本书通过可乐站、啤酒站等将这些战术细说了一番