阅读是一种乐趣

总体说来，写这本书的评论还是有些吃力的，因为我自己读的并不是很懂，里面的很多专业性的知识还需要反复的记忆领悟。大致上说，这本书还是很不错的，可以称得上广告业的典范，讲了广告公司的经营策略，客户的选择与维系，文案的制作与质量的提高，内容的编排等等，很详细也很有说服力。不过书本里的信息量太大了，一次两次是攫取不了其中的精华的，要反复阅读才是。本书可以好好收藏，做为广告业的教材用。

 

题外话：这本书是从于浩老师那里借来的，于浩老师在2010年的12月底就给我了，期间我一直没看。春节的时候拿回家没翻又拿回来，中间浪费了很多时间，为此于浩老师还戏谑我说一本书我从年里看到年外看了一年还没看完，弄得我自己也羞愧不已，但已经安排好的读书计划又不好轻易改动，故本书一直处于搁浅状态。今天上午很偶然的一个时刻，知道了这本书并不是于浩老师的，而是他借的市场部的另外一个同事的，期间人家有给他催书的情况，所以短时间内读完这本书的压力骤然加大，在今天下午一个下午没出去的情况下，我终于把这本书看完了，可以大大地松了一口气了。书可以还了。这件事对我的启示就是很多时候，不是我做不到，只是我一直在找借口拖延而已。如果我真的想做，我一定会想办法完成的。今后要改掉自己懒散拖延的习惯。



书中精彩语句摘抄：


阅读之乐：《奥格威谈广告》《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》《如何做广告》《4A广告公司作业手册》《大卫。奥格威自传》

 

广告原则和技术，怎样创作高水平的广告，怎样写有效力的文案，怎样制作上乘的电视广告，怎样当一个好客户的广告人。

 

正如品酒，经过岁月的洗礼，才是真正的佳酿。广告经典。奥美。

 

如果既经常雇用比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。相反的，如果你每次雇用比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。

 

品牌指的是个性。

 

每一个广告都是为建立品牌个性所做的长期投资。

 

不可复制，也不可假设的历史机缘。

 

广告本身就是传播信息的媒体。

 

一日经商，终生行商。

 

麦迪逊大道：Madison Avenue ，纽约曼哈顿区的一条著名大街，美国许多广告公司的总部都集中在这条街上，因此这条街逐渐成了美国广告业的代名词。

 

如果你能让你的客户感到你是不可或缺的，你就永远保住了你的工作。

 

最高领导人的最主要的职责在于创造一种有创作才华的人有用武之地的气氛。

 

在广告业若要成功，你必须要招募一批有创造力的人。这就是说要有相当一批敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束的人。

 

经理不可避免地是个爸爸式的人物。要当个好爸爸，不论是当子女的还是当下属的，都要求他能理解人、体谅人、有人情味而且受人喜欢。

 

 

我每年一次把全体职工集合在现代艺术博物馆的礼堂里，坦率地向他们报告公司的经营和收益等情况。然后我告诉他们我欣赏的是什么样的行为。我这样说：


1.我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作量不足更来得有趣。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多，我们的盈利也就越多。盈利越多，我们大家能得的钱也就越多。


 

2.我欣赏有头等头脑的人。缺少有头脑的人，就无法把广告公司经营为优秀的公司。但是，单有头脑还不够，头脑必须与智能上的忠诚相结合。


 

3.我有一条决不容违反的规定。不使用职工的亲属和配偶，这种人招惹是非。公司的一男一女结为夫妻，其中一人就必须离开--最好是女方回家去照顾孩子。


 

4.我欣赏满腔热情热忱工作的人。如果你不喜欢你干的工作，我劝你另寻高就。记住苏格兰的谚语："活着，就要快快乐乐，要知道，人一死就再不能寻求快乐。"


 

5.我看不起对上司专营阿谀奉承的人；一般说来，正是这种人对自己的下属专横跋扈。


 

6.我欣赏有自信心的专业人员，欣赏以高超技艺尽职尽责的工艺家。这些人都尊重同事们的专业技能。他们不做欺世盗名之事。


 

7.我敬佩那种愿意任用有能力、将来可以接替自己的优秀下属的人。总觉自身岌岌可危，只得任用庸才以自保的主管，我觉得很可怜。


 

8.我尊敬那些注意培养属员的人，因为这是我们唯一能从内部提拔人材的途径。我讨厌从外面物色人选来公司担任要职。我期待有朝一日这种事情在我们公司完全不再必要。


 

9.我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。记住布莱克的话：我生朋友的气；我坦诚吐露，气随之而消。我对敌人恼怒；我丝毫不露，怒气随之而增。


 

10.我钦佩工作组织严密、准时完成任务的人。韦林顿公爵从不在办完当日所有工作之前回家。


 

在向职员讲完了我对他们的期望以后，我又告诉他们我对自己的要求：
　　

1.我尽量做到公正、坚定，即使要做出的决定不得人心，我也坚定不移。我尽力创造稳定的气氛，多听少说。
　　

2.我尽量保持公司蓬勃的朝气——保持公司的激情、活力、向前闯的劲头。
　　

3.我尽量争取新的客户来发展壮大公司（讲到这一点的时候，我的听众都仰起脸，就像雏鸟等待爸爸来喂自己一样）。
　　

4.我尽量争取客户们的最大信任。
　　

5.我争取获得更多的盈利，以使大家在年老时不致过贫困的日子。
　　

6.我制定方针和政策时，要深谋远虑。
　　

7.我尽量在各个层次上都任用最高水平的人，使我们成为同业中人才济济的广告公司。
　　

8.我尽量使公司男女职工的才能都可以充分发挥出来。
　　

经营一家广告公司需要活力和足够的应变能力，这样即使失败也能很快站立起来。对自己的忠实伙伴要有热爱之情，能宽容他们的过失，有化敌为友的才能，有抓住良机的敏锐目光，还要有道德——如果下属发现他们的上司有无原则的机会主义行为，这对整个广告公司的士气将是极大的打击。最重要的是，公司的领导必须懂得如何分配任务，把权力层层下放。

 

广告是文字性的行业。

 

心理和经济上的安全感的专业技能。

 

市场营销专家。

 

每月一书俱乐部—速读法课程。