富人国——马云和马化腾

笔者曾让一群朋友选出影响中国互联网的七巨头，朋友们的答案五花八门，但最多的两个选项都姓马，一个叫马化腾，另一个叫马云。 马化腾和马云的第一次同台被予以比较，是2004年CCTV中国经济年度人物的评选。在这一年的经济人物评选中，马化腾和马云双双当选，其中马化腾当选为年度新锐人物，马云则更胜一筹，当选为年度经济人物。 关于对马云其人的看法，各界一直存在争议。崇拜他的人喜欢他的激情四射，口吐莲花；批评他的人说他张嘴就来，蛊惑人心，言行不一；追随他的人说他胸怀大志，意志坚定；反对他的人认为他就是一个大忽悠，说的比做的多得多。但有一点是肯定的，那就是这个人知道怎么样团结人，以他的对手的话来说，就是马云知道怎样收买人心，知道怎样给他的追随者洗脑。 从对注意力的追逐上，马云和马化腾是两种类型的人。 马云从来不放弃任何自己能出来开口说话的场合，以草根创业家的身份去做公关。不管承认不承认，马云是个能吸引到注意力的企业家。他长相独特，脑袋大，看上去充满智慧，眼睛不大但聚光，属于身有异相的那类人；他口吐莲花，出口成章，他做的事情即便没有争议，也希望具有争议，所以他身边就不怕没有故事，而有故事的人总是能吸引媒体的注意力。 为了离客户近一些，当年马云重回杭州。但杭州与北京相比没有那么多的外界注意力，于是马云搞了个西湖论剑，把一个年度私聚做成行业性的盛会，这让马云每年都成为业界的关注焦点之一。 2001年之后，阿里巴巴制定零公关策略（即不花一分钱公关费），马云则亲自和记者们定期交流，不论资历，不论名气，马云用最原始的方式一遍一遍地和媒体做电子商务的普及工作。到了淘宝时期，有了充裕的资金做保障，马云更是一跃成为各媒体的座上宾，一时间马云大热，马云力推的淘宝网也大热，特别是马云关于淘宝网将创造100万个就业机会的话语更是热到诸多草根创业者为之传颂的地步。 而马化腾呢，则恰好相反，他基本上不会主动接受记者的采访，即便因为新闻事件的需要接受采访，也是能推就推，推不掉就推给其他实际负责的创始人或公司高管。很多媒体记者都感慨，腾讯并无一个集中的话语传播中心，遇到事情第一反应总是不知道该找谁。即便实在推不掉而接受记者采访，马化腾也基本上是照本宣科，完全按照公关部的事先安排和准备进行。 就外在形象来说，马化腾其实可以去竞选中国互联网最帅的领袖。马化腾个头1.80米左右，身材俊挺，面如冠玉，有着让很多腾讯女员工都羡慕甚至尖叫的好皮肤，很多女记者也很喜欢马化腾这种类型。不过，出现在媒体面前的马化腾却平淡内敛--是位只关注QQ的低调领袖，工作之外很少出去应酬，最喜欢的是和家人待在一起。 不过，外在形象和为人处事的风格都大相径庭的马化腾和马云却有着几乎相同的野心和抱负--意图一统整个互联网江湖，甚至影响到整个中国的工商业界，而他们，也正一步步地按计划实现自己的梦想。 相信在未来的互联网争霸大战中，马化腾和马云会有着更多的交锋，让我们拭目以待。