众媒时代

Emira MOM 2016-07-03 0

这本书的学术性太强，数据方面更符合专业人士，我想便宜转卖了。

Grace 2016-07-12 0

内容通俗易懂，事例数据翔实。帮助了解当下传媒利用技术积极转型的方法途径与瓶颈，很好的补充读物。

abc 2016-10-01 0

比较水，一本新媒体的调研报告、白皮书、资料汇集，科普读物。对于扩展视野有用。

马达Fumer 2016-07-12 1

#好书推荐#《众媒时代》（16年3月版）腾讯传媒研究院编纂，满满干货、数据来源很新。自媒体井喷和各类视频产品火爆的国内新互联网传媒格局与国外一样，顺应着一些冥冥之中产业重构、技术革新、传播经济转型的规律，本书列举了大量国外新上线或内测产品案例，虽浅尝辄止，但提供了研究学习的入口，值得一个个去深挖。

高妞妞妞妞妞 2017-03-12 0

互联网蓬勃发展的当下，对于新事物的出现，作为新闻人要有所了解，在读这本书的时候自己一开始略有不懂，但是越到后来也渐渐的被互联网思维所吸引。

I r e n e 2016-10-18 0

腾讯出品

张烤鸭 2016-12-31 0

一份行业报告，期待“对用户有体察”的内容时代早日来临。

小馄饨 2017-04-17 0

媒体+

咯吱 2016-04-03 4

非常值得一读！说实话，即使修了《融合新闻报道》这门课程，我依旧难以体会到此刻业界究竟是怎样的“融合”状态。但这本书仿佛为我打开了新世界的大门——“原来新闻还可以这样做！”“原来早就有媒体这样尝试过！”这个时代媒介形态变化发展得太太太太快！吸收了些案例终于长点见识了～现在看来，融合时代我（们）缺的不仅仅是技术，更是思维与创新能力。

Auma 2016-06-04 2

断断续续的观看。原因是之前考虑到这是一本类似于行业报告的书。虽然说书中重点分析的是国外传媒的现状和趋势，但是对于洞察国内的传媒行业也是富有启发的。看到一本书之后重要的是知其然，知其所以然，然后可以指导工作或者学习。

马达Fumer 2016-07-12 1

#好书推荐#《众媒时代》（16年3月版）腾讯传媒研究院编纂，满满干货、数据来源很新。自媒体井喷和各类视频产品火爆的国内新互联网传媒格局与国外一样，顺应着一些冥冥之中产业重构、技术革新、传播经济转型的规律，本书列举了大量国外新上线或内测产品案例，虽浅尝辄止，但提供了研究学习的入口，值得一个个去深挖。

Evelyn 2016-12-17 1

本是期待值超高的一本书，三分半，弱推，权当行业发展概览。

波波桑 2016-07-17 1

一本通俗的传媒研究报告，四个部分排布顺序很有逻辑，书中分析了众多新颖案例和业界引语，紧贴媒介发展的前沿。翻阅过程中不时能找到很多呼应传媒人痛点的分析段落，其中“以产品的思维做文章”的观点对做公号的各位提供了新思维角度。少给一星是因为，如果细读文章，可以发现借鉴众多国外报道的痕迹，自己的原生想法倒不多，更多的可以理解为一种高级别的编译。当然，读来确实对当下的媒介生态了解颇多。

便士不贬值 2016-09-07 1

在《众媒时代》书中你会了解到：我们进入新世纪才短短15年，然而传统媒体的概念已经荡然无存——甚至数字媒体的创新者们也在面临被颠覆的命运。这一场变革下，太多原有的认知需要被重塑和归零。我们这代的受众，以及我们一直讨论的90后，他们的世界观、他们接受内容的形式，已经发生了根本性的变化。曾经精英化和权威化的媒体话语体系被冷落，新一代用户群体努力摆脱被动地消费权威性的内容，构建自己的表达方式。

书荒菌 2016-04-29 1

本书由腾讯传媒研究院出品，说实在的，真是一本开拓眼界的好书。书中几乎在每一个章节都介绍了新技术新思潮对于媒体行业的冲击或影响，视频直播、社群、新媒体、亚文化、共享经济、AR/VR 、人工智能等近几年大热的互联网热词在本文均有涉猎。媒体再也不是十年前甚至一年前的媒体了，拥抱时代紧跟潮流才能持续发挥影响力。哦，对了，腾讯网总编辑王永治先生为本书写得序言是我近些年来最喜欢的序言，没有之一。

PrénomAsura 2016-05-12 1

今年初版的新书，国内的例证太少。

Emira MOM 2016-07-03 0

这本书的学术性太强，数据方面更符合专业人士，我想便宜转卖了。

媒体人必读

锦鲤溪 2016-04-15 0赞

媒体小兵必须手册，刚拿到书，一定要好好学习一下。不是新闻科班，也没有所谓做无冕之王的新闻理想，却也不想成为一个写生硬老梗的蹩脚段子手，只是希望能用文字传播价值。希望这本书让我学会如何在新媒体时代认识到传播的渠道和方式。

移动端写作黄金法则

春 2017-01-04 0赞

1. 2014年近半数使用移动终端超过3小时，26.6%的“重度用户”每天使用超过5小时，每天低于1小时的用户占比不到一成。晚间21点到24点成为在线高峰。

2. 短视频，够简单、具备创意，可以表达创意、观点、记录事实。

3. 2.08分钟嘴合适，稍短的24秒最佳。

4. 网红，就是自我赋权的权威。- 徐小平

5. 10万+文本生产之道：“有用”的幻觉、普世情感、移动阅读、用户画像、建立社区、推送自己的价值观、为用户提供“社交货币”。

6. 社交货币：自我分享的特质贯穿于我们的生活中

7. 现象级 phenomenal 共性：引发社会问题的讨论，文章包含冲突，借势传播

8. 什么样的文章容易被分享，包括结论及强观点，长文章更容易被转发，文章需要引起用户情绪变化。

9. 故事

BBC移动端写作黄金法则

1. 标题：长短搭配，减少阅读障碍

2. 导语：重要信息，一句话清楚

3. 前四段把故事讲述得基本完整

4. 篇幅：短小精悍

5. 结构：创新问答型结构

6. 链接：增强可信度，丰富内容

7. 表格：以最小尺寸呈现事实

吴晓波

不要试图一炮而红，不要试图讨好所有人，不要做与价值观违背的事情，不要只依赖线上的推送，不要盲从，不要用底线与任何集团交换。

移动互联网下的新媒体

Sharp-fan 2017-05-11 0赞

此书主要讲述了随着互联网的兴起，特别是在当下的移动互联网浪潮下，原来的媒体的处境已经发生了翻天覆地的变化，如何从旧媒体走入高科技下的新媒体关系着媒体的未来，如何利用好当下的机器学习、大数据、无人机、ARVR等新技术来塑造旧媒体，使之成功转型，以及当下媒体的新秩序，总之要跟随世界的潮流，顺之则昌，逆之则亡！！！

人人皆是媒体

Auma 2016-05-26 1赞

科技行业入侵传媒业，众筹、众包等新的玩法也是层出不穷，但是不会被改变的是人们对于传媒行业的需求，或者说是通过传媒行业获取“有价值”信息的需求

传媒行业不可或缺的角色：
采集人：手机让信息的采集变得更加容易，不过高质量、有深度的信息依然是非常重要的
把关人：人工智能也许会部分取代这个角色，然而短期来看，人的作用还是不可或缺的
传送人：目前这个角色被FB、微信等科技巨头迅速攻占

面对科技行业带来的冲击，传媒行业唯有转型才可以更好的生存，不然就会成为旧时代的恐龙。
战术：优化结构
战略：拥抱移动以及新兴的Chat Bot 更多的通过视频进行传播

同样的，盈利模式的多元化对于传媒行业也是一个机遇。毕竟以前的盈利模式仅仅是付费订阅和广告，相对来说比较单一。

针对受众更多通过移动设备获取信息的特点，在制作内容的时候需要富有针对性。当然，VR又开始崭露头角，不过此时感觉还没有必要快速切入，毕竟第一个吃螃蟹的往往不是笑到最后的。

网红的崛起是必然。很多时候说互联网是去中心化的，这是不对的。互联网很多时候反而是更加中心化的，在互联网中的人们会自然的制造中心，当然模式和之前的是会存在去背的。毕竟之前的传播通道是掌握在传统媒体手中。

关于如何创造十万+的文章：
在排除运气等因素之后，找到背后共性的原则，毕竟我们无法控制运气，但是通过确保操作流程的正确性可以有效的提升最后取得好效果的概率。

媒介跨界电商：其实原生广告是也是跨界点上的一种情况

更多的跨界和融合

《众媒时代》：2015年美国传统媒体在移动时代的困惑、冲击与转型，最遗憾的是没有对微信上的信息传播情

左其盛 2016-07-14 1赞

主要讲2015年美国新媒体的情况。资料汇编的部分比较多，作者的概括分析预测太少。

有一小部分篇幅概括2015年微信公众号的热文传播情况。比较遗憾的是，没看到腾讯官方对微信公众号文章的传播情况的概括分析。

以下是书中一些重要的信息的摘抄：

1：2015年，移动端、智能硬件、直播应用三大“介质”正深刻地颠覆媒介生态。#184

2：目前，媒体界已形成共识：移动端的访问量占据媒体的半壁江山，而这一趋势还将进一步扩散。#190

3：移动端流量和收入之间极不相称，也被业界称为“移动收入鸿沟（mobile revenue gap）”，这对于诸多新闻媒体来说，仍是难以跨越的壁垒。#226

4：通过PC端，人们80%的时间都在消费B2B内容；而在移动端，有79%的时间是花在浏览流媒体内容之上。#237

5：总体看来，目前更多的虚拟现实新闻产品还集中在一些从业者的尝试。众多媒体仍停留在报道层面，观望并等待着。#364

6：不过虽然各大公司的公报都是一片叫好，但根据随后的新闻报道以及实际观察不难发现，新三板上的媒体股们至今零成交。#2415

7：众筹新闻、众包新闻和记者联盟，共享经济时代新闻业的三大创新，正在悄然颠覆新闻生产的各个环节。#2432

8：众筹新闻的自发性、公开性以及不确定性，几乎将其推向了非法集资的临界点。#2541

9：众筹新闻面临的第二点质疑就是“有偿新闻”，如何确保这样生产出来的新闻不受赞助大户的控制，是新闻业亟待解决的问题。#2549

10：许多媒体的编辑室都已经采用了这样的布局：记者、编辑、销售以及技术人员都分别形成小团体聚拢到一起，整个办公室空间是开放式的，没有格子间或挡板的限制。#2896

11：重组办公空间、放开管理权力，编辑室结构调整的背后，其实已经蕴含了编辑室文化和思维上的转型。#2917

12：机器人的到来将大大改变媒体的工作方式，原先花费在搜集、整理、描述数据上的精力，如今都可以解放出来，这样一来，记者、编辑就可以将更多的时间投入到原创内容的制作上来。#2962

13：移动与视频：媒体不可忽视的两大关键领域#2987

14：此前，新闻报道更多被局限在“二维”界面（如一张屏幕报纸或者一面屏幕），而移动设备则提供了第三个维度，即基于技术手段的物理交互方式。#3206

我们的众媒时代

solo 2016-03-25 3赞

作为这本书的第二位并且做了详细读书笔记的读者，必须用良心推荐一下。这是连接最新鲜外媒动态的数据线，也是众媒时代传统媒体人何去何从的指路牌，更是揣着新闻理想年轻学弟妹的案例库……

媒体融合走向哪里？共媒时代与智媒时代

赫恩曼尼 2016-03-31 3赞

文/胡正荣（中国传媒大学副校长）

当下，从国际上媒体融合实践看，传统媒体融合新兴媒体不是简单的传统媒体加上新兴媒体，更不是传统媒体产出一些新兴媒体产品。媒体融合是一个全新的生态系统再造的过程，除了中央说到的内容、渠道、平台、经营、管理需要一体化后的新格局，更需要在互联网思维下重新建构一个融合媒体产业的生态系统。

未来融合媒体发展的方向已经清晰地呈现在我们面前，这就是融合媒体生态是以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的全新的开放、共享、智能化的系统。这个新的融合媒体生态系统以共享化和智能化为主要特征，因此，媒体融合将进入一个共享媒体时代和智能媒体时代。

共享经济下的共享媒体

共享经济这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思（Joe L. Spaeth）于1978年发表的论文（Community Structure and Collaborative Consumption：A Routine Activity Approach）中提出。哈佛大学商学院商务管理教授和历史学教授南希·科恩（Nancy Koehn）表示，共享经济是指个体间直接交换商品与服务的系统。

“关于共享经济的驱动力，科恩给出了三个理由。第一，消费者感觉有更大的主动权和透明度。现在人们经常会遭遇到四个问题，即波动性、不确定性、复杂性和模糊性。共享经济能使消费者在消费过程中充分发挥自我掌控能力。第二，当今世界范围内正出现信任危机。来自不同年龄阶段的人群，尤其是年轻消费者对目前的商业和其他大规模组织的信任度越来越低。不少人对大商家的印象并不佳。为此，当他们发现卖家与自己产生共鸣时，感觉更可信，这类消费更具吸引力。第三，消费者和供应者都在交换过程中更受益。消费者通过合理的价格满足了自己的需求，供应者从闲置物品中获得了额外的收益。”

互联网对媒体行业的最大改变就是改变了一直以来的信息不对称问题，即专业媒体工作者只负责生产与传播，而消费者只负责接收与消费。互联网将传统媒体封闭、垄断而单一的传播生产与消费方式彻底颠覆。互联网，特别是当下的移动互联和未来的智能互联将赋权消费者，使他们变成“生产消费者（prosumers）”，他们可以将自己所拥有和所生产的信息资源释放出来，通过基于互联网的共享平台，传播给互联网上的所有人，供大家消费和使用。这就是对社会资源的重新组合，而不经过传统媒体，从而实现了根据社会需求重新配置社会信息资源的过程。

互联网、共享经济形态、用户被赋权等使得媒体融合正在朝向一个共享媒体时代进化。融合媒体产业具有共享经济的共享化基因。这个是互联互通社会中的普遍特点，基于融合平台，各种联通后的资源汇聚，创造机会，实现价值。信息资源的共享性使得信息也像airbnb平台上的自有住房、Uber平台上的自有汽车等资源一样，需要大家共享，并通过共享才能获得信息的最广传播，完成信息的最准到达，实现信息的最大价值，发布者也才可以获得最大的回报。

共享媒体意味着传播资源的所有权多样化、传播资源配置方式多元化、价值实现渠道多重化。共享媒体意味着传播生产者多元化，可以是专业传播工作者，也可以是用户或者更准确地说是一般的生产消费者，这就意味着传播领域有更多的就业方式、更多的生产时间与消费空间。共享媒体的发展需要社会信任为基础，同时依靠多元化平台和大数据、云计算、智能物联等技术做支撑。

共享经济影响下的共享媒体可以是传统媒体内容的聚合与共享，也可以是自媒体的聚合与共享，还可以是众筹模式下的聚合与共享，甚至可以是机器智能学习与生产的产品的聚合与共享。当然，上述各种利益相关方的相互聚合与共享也是一种融合媒体共享经济形态。也就是说原来理解的媒体融合只是传统媒体与新兴媒体融合，其实除了前面的融合形式外，媒体融合还不断演变成为专业媒体与自媒体、人的媒体与机器学习以及它们之间相互的融合。

共享经济影响下的共享媒体经济具有这些特征：首先，传受双方的产销关系变化，传受双方平等。专业媒体工作者与社会大众都具有生产、传播、消费的能力与权利、权力；其次，信息资源所有权的改变。传统媒体一家独大的垄断被打破。共享经济对垄断行业、封闭行业的冲击最大。信息所有权多元化了；第三，信息资源使用率提高。由于互联网平台的支持，除专业生产者外的众多信息资源拥有者有了交换共享信息资源，从而获得社会效益和经济回报的可能；第四，传播生产组织的非中心化和微型化。中小组织，甚至个体都可能成为一个传播生产组织；第五，共享媒体经济可以是B2C，更可以是B2B、C2C、甚至是C2B，这在当前和未来的智能媒体时代更加成为可能；第六，共享媒体的管制就可能从传统的自上而下管理变成更加扁平、民主、赋权管理，同时，传统媒体的行政管理模式就需要向互联网自组织管理和共同规制转型。

按需经济下的智能媒体

也有人提出，共享经济也是“按需经济（On Demand Economy）”，即每个人只要将自己的需要提出，互联网就能随时随地满足你的需要，而且“随时随地，随叫随到”。移动互联的通信技术、大数据、云计算，特别是智能互联的到来，正在改变传统的供需曲线，零边际成本下的供需同步增长正在成为可能。

传统互联网实现了信息传播能力的颠覆式提升，传播仍然是其核心。而智能互联网将实现的是对世界的感应、认知，服务则是其核心。

大数据、云计算、感应技术、智能物联等是智能媒体的技术条件。通过这些技术，实现高智能机器学习，从而智能识别媒体用户的长期与短期需求、个性化与普遍化需求，并向用户推荐和提供满足这些需求的产品和服务。智能媒体解决的正是媒体供给与用户需求的高度智能匹配，从而不仅仅是识别用户、发现需求并智能匹配供给，以满足其需求，更重要的将是生成用户、创造需求并智能匹配供给，以引领需求。这将是一种全新的媒体生产与消费方式，同时也带来了智能媒体的颠覆式的盈利模式与发展模式。

智能媒体又是在各种各类场景中实现这种生产与消费的。场景就是一个生产消费者所处的时间与空间，以及由此而产生的各类需要的总和。人们的需求都是产生在特定的场景中的，这些需求可以是短期的，也可以是长期的，可以是完全个人性的，也可以是普遍性的，可以是固定的，也可以是变化的，但是它们都需要得到实时的、场景化的满足，而满足这些需求，就需要智能媒体识别用户、感应场景、分析用户数据、发现已有需求甚至创造新的需求，然后高度准确地匹配给用户信息和服务。
我们已经看到了国内一些初露端倪的智能媒体初级产品，它们已经可以根据用户需求定制、推送信息和服务，但是它们往往满足的都是短期、当下和不完整的个人需求，仍然缺乏满足用户长期、变化的和个性兼顾普遍的需求的能力。这个就应是智能程度不够，水平过低，而且更重要的是基于这些需求而创新、生产、提供服务的能力不足。

向着智能媒体的这种进化是在“工业4.0”即以“智能制造”为主导的第四次工业革命的背景下才得以实现的。第四次工业革命通过信息通讯技术和网络空间虚拟系统（Cyber-Physical System）相结合，将制造业向智能化转型。“工业4.0”将实现“智能工厂”“智能生产”“智能物流”，从而实现供需双方的高度匹配，资源最大利用，价值最大实现。

无论共享媒体还是智能媒体，它们都在传播的生产、消费方面对传统媒体传播进行了颠覆式创新和改造。它们不是互联网+传统媒体，更不是传统媒体+互联网，而是基于互联网精神的开放、共享、智能的融合媒体，以及围绕这种融合媒体建构的一个全新的生态系统，其中，资源及其配置方式、生产及消费方式与形态、市场系统与模式、组织结构与机能、社会管理方式与体系、社会互动与社会关系等都将创新，最终呈现出的将是颠覆的、全新的生产力与生产关系。

（胡正荣博士，传播学教授、博士生导师，中国传媒大学副校长。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组第一召集人、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任委员等。）

注：本文为中国传媒大学副校长胡正荣为《众媒时代》作的序，版权属于中信出版社。
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谢谢各位！

新媒体的超体

便士不贬值 2016-03-30 5赞

文/周源：知乎创始人、CEO

翻看《众媒时代》这本书时，我不自觉地把它和《超体（Lucy）》这部电影联系在了一起。

吕克·贝松的《超体》去年上映后，很多人都觉得这个“按百分比开发人类大脑”的故事设定没有想象力，但抛开这个逻辑不谈，我的确被女主角信息连接能力不断增强，肉身升华成一堆信息，最后比特流“变身”的过程震撼了一把。

一端是女主角自身飞速地进化升级，一切可连接，一切可进入；另一端则是信息、数据和内容的任意使用和支配。而在最后阶段，两端竟然合二为一，成为非人非信息的“超体”，很多影评也恰如其分地把其称为“变身为神”。

从某种角度来说，这部 2014年的电影作品，算是近几年对新媒体领域最开脑洞的一部电影了。

说起新媒体，我总觉得这是一个带有误导性的词汇，因为提到“媒体”总是指向某些具体的形式，当然，形式非常重要，因为我们脑子里的“媒体”好像就一直等于某种形式的内容。一张报纸、一本杂志、一个网页、一条推送文章，甚至是一堆搜索结果。而一说到“新”，总让人习惯拿旧的东西来做对比，但“旧”到底是指什么，好像又说不太清楚。

要把这些概念理解清楚，必须要回到两种职业人群——程序员和记者。

机缘巧合，这两份职业我都干过。两者之间确实存在非常多微妙的联系，比如两者都拥有千万级的受众群体，前者的被称为用户，后者的被称为读者；前者写代码，生成程序后放在服务器上，可以变成各种产品让用户来使用；后者写文字，产出一篇一篇文章，让读者可以阅读和消费。程序员和记者的产出物都非常有价值，站在消费者的角度来说，大家既需要内容，也需要各种消费内容的产品。

表面看起来，他们所处的行业——科技业和媒体业——应该是两个亲如兄弟，你好我也好的伙伴。但实际上却完全不是这样，我们看到的现状是，传统媒体经营艰难，形势每况愈下，而互联网却生机勃勃，好像也没费什么力气，就从传统媒体手上拿走了他们的用户、资金和人才。

这一背景，大概也就是“新媒体”被热议的原因。我相信很多人都思考过传统媒体为什么会衰落，有说法认为是读者转移了，但这种说法可能只描述了表面现象。只站在传统媒体角度去思考，很容易陷入到媒体如何互联网化，做一个 App，还是开一个公众号，这样具体的问题里去。

我觉得，关于这个问题最重要的一个事实是，内容单纯作为消费品的时代已经过去了，内容已经成为一种新的沟通介质。

我在创业做知乎之初，就有一位转行做投资的媒体人给我讲过一个观点——未来最厉害的媒体公司，一定是科技公司。五年过去，此话成真了。

从消费品转变为沟通介质，虽然不是突然发生的，但是它必然会发生。其实内容做为一种消费品的需求，一直在增长和扩大，而且未来还会继续增长，你可以想一想每天起床之后开始翻手机看各种内容，一直到公司都不停下的情景。所以我一直认为，如果仅仅是新闻门户竞争，这并不足以造成真正的打击。真正关键的变量是，内容一旦开始做为一种沟通介质出现在用户面前，由此产生和释放的需求，就完全不是一个量级的增长了。

拿知乎来举例，过去有一段时间，很多人都把它当一种媒体，因为知乎每天都在产生海量、新鲜和高质量的内容，用户可以把这些内容当成消费品来阅读。但熟悉知乎的人会发现，知乎本身并没有雇佣任何一个专业的写作者来生产这些内容，对于那些想解决具体问题，寻找答案的人来说，知乎充当了他们的介质的角色，提供源源不断的碰撞机会、新建内容和新建关系。某种意义上讲，知乎提供了一种还没有产生的知识和还没有产生的关系的连接能力，而这种能力的本质，就是一种介质。

说穿了，科技公司将注意力和资源投入生产新的介质，让人们重新连接和碰撞，让内容不断再组织，传统媒体在已限定的介质上生产内容。而对于普通用户来说，抽象的介质可以具体成各种他们熟悉的形式，这时，彻底的分野来了，科技业和媒体业，变成生产介质和生产内容两种在进化速度上完全不同的东西。

我想这就是我在看到《众媒时代》中描述万物皆媒时，会联想到《超体》的原因，我们过去熟悉的媒体，都在按照某种固定形式生产内容，而且我们已经非常习惯，比如报刊的开张（开本）、版面有限，所以能印刷上去的字数、图片量，以及排版方式差不多都被纸媒这一形式决定了。类似的是，按网页、屏幕大小来生产内容几乎是网络编辑们天天都在做的事。

而在科技的推动下，介质的进化速度太快了，形式变得越来越模糊，各种形式在不断地消失，我们把一页一页的纸变成了网页——还算是很像纸的东西——之后，大小的限制就没有了，而现在到了移动互联网上，我们每天刷的是信息流，至于内容的载体是网页还是别的什么，也好像不是太重要了。

这还仅是已经发生的，接下来呢？我们如何想象，当一处需要现场报道的事件发生时，一个全景摄像头可以让全球千万VR用户身临其境体验现场的情形。那时候，我们还需要发现场报道的理由是什么呢？

坦率说，介质更迭带来的媒体形式的土崩瓦解，已然是不可阻挡的事实。但在此过程中及无法遥想的未来，内容会发生什么变化，仍然未解。我每天早上可以冲着离我三米远的iPhone喊“今天天气怎么样”，但似乎最顶尖的科技依然没法解决我应该买哪辆车的困惑。这也许代表了新的机会。

在我看来，对于同时在思考新媒体的科技从业者和媒体从业者，这个机会，并没偏向任何一方。

新媒体的超体

便士不贬值 2016-03-30 5

文/周源：知乎创始人、CEO

翻看《众媒时代》这本书时，我不自觉地把它和《超体（Lucy）》这部电影联系在了一起。

吕克·贝松的《超体》去年上映后，很多人都觉得这个“按百分比开发人类大脑”的故事设定没有想象力，但抛开这个逻辑不谈，我的确被女主角信息连接能力不断增强，肉身升华成一堆信息，最后比特流“变身”的过程震撼了一把。

一端是女主角自身飞速地进化升级，一切可连接，一切可进入；另一端则是信息、数据和内容的任意使用和支配。而在最后阶段，两端竟然合二为一，成为非人非信息的“超体”，很多影评也恰如其分地把其称为“变身为神”。

从某种角度来说，这部 2014年的电影作品，算是近几年对新媒体领域最开脑洞的一部电影了。

说起新媒体，我总觉得这是一个带有误导性的词汇，因为提到“媒体”总是指向某些具体的形式，当然，形式非常重要，因为我们脑子里的“媒体”好像就一直等于某种形式的内容。一张报纸、一本杂志、一个网页、一条推送文章，甚至是一堆搜索结果。而一说到“新”，总让人习惯拿旧的东西来做对比，但“旧”到底是指什么，好像又说不太清楚。

要把这些概念理解清楚，必须要回到两种职业人群——程序员和记者。

机缘巧合，这两份职业我都干过。两者之间确实存在非常多微妙的联系，比如两者都拥有千万级的受众群体，前者的被称为用户，后者的被称为读者；前者写代码，生成程序后放在服务器上，可以变成各种产品让用户来使用；后者写文字，产出一篇一篇文章，让读者可以阅读和消费。程序员和记者的产出物都非常有价值，站在消费者的角度来说，大家既需要内容，也需要各种消费内容的产品。

表面看起来，他们所处的行业——科技业和媒体业——应该是两个亲如兄弟，你好我也好的伙伴。但实际上却完全不是这样，我们看到的现状是，传统媒体经营艰难，形势每况愈下，而互联网却生机勃勃，好像也没费什么力气，就从传统媒体手上拿走了他们的用户、资金和人才。

这一背景，大概也就是“新媒体”被热议的原因。我相信很多人都思考过传统媒体为什么会衰落，有说法认为是读者转移了，但这种说法可能只描述了表面现象。只站在传统媒体角度去思考，很容易陷入到媒体如何互联网化，做一个 App，还是开一个公众号，这样具体的问题里去。

我觉得，关于这个问题最重要的一个事实是，内容单纯作为消费品的时代已经过去了，内容已经成为一种新的沟通介质。

我在创业做知乎之初，就有一位转行做投资的媒体人给我讲过一个观点——未来最厉害的媒体公司，一定是科技公司。五年过去，此话成真了。

从消费品转变为沟通介质，虽然不是突然发生的，但是它必然会发生。其实内容做为一种消费品的需求，一直在增长和扩大，而且未来还会继续增长，你可以想一想每天起床之后开始翻手机看各种内容，一直到公司都不停下的情景。所以我一直认为，如果仅仅是新闻门户竞争，这并不足以造成真正的打击。真正关键的变量是，内容一旦开始做为一种沟通介质出现在用户面前，由此产生和释放的需求，就完全不是一个量级的增长了。

拿知乎来举例，过去有一段时间，很多人都把它当一种媒体，因为知乎每天都在产生海量、新鲜和高质量的内容，用户可以把这些内容当成消费品来阅读。但熟悉知乎的人会发现，知乎本身并没有雇佣任何一个专业的写作者来生产这些内容，对于那些想解决具体问题，寻找答案的人来说，知乎充当了他们的介质的角色，提供源源不断的碰撞机会、新建内容和新建关系。某种意义上讲，知乎提供了一种还没有产生的知识和还没有产生的关系的连接能力，而这种能力的本质，就是一种介质。

说穿了，科技公司将注意力和资源投入生产新的介质，让人们重新连接和碰撞，让内容不断再组织，传统媒体在已限定的介质上生产内容。而对于普通用户来说，抽象的介质可以具体成各种他们熟悉的形式，这时，彻底的分野来了，科技业和媒体业，变成生产介质和生产内容两种在进化速度上完全不同的东西。

我想这就是我在看到《众媒时代》中描述万物皆媒时，会联想到《超体》的原因，我们过去熟悉的媒体，都在按照某种固定形式生产内容，而且我们已经非常习惯，比如报刊的开张（开本）、版面有限，所以能印刷上去的字数、图片量，以及排版方式差不多都被纸媒这一形式决定了。类似的是，按网页、屏幕大小来生产内容几乎是网络编辑们天天都在做的事。

而在科技的推动下，介质的进化速度太快了，形式变得越来越模糊，各种形式在不断地消失，我们把一页一页的纸变成了网页——还算是很像纸的东西——之后，大小的限制就没有了，而现在到了移动互联网上，我们每天刷的是信息流，至于内容的载体是网页还是别的什么，也好像不是太重要了。

这还仅是已经发生的，接下来呢？我们如何想象，当一处需要现场报道的事件发生时，一个全景摄像头可以让全球千万VR用户身临其境体验现场的情形。那时候，我们还需要发现场报道的理由是什么呢？

坦率说，介质更迭带来的媒体形式的土崩瓦解，已然是不可阻挡的事实。但在此过程中及无法遥想的未来，内容会发生什么变化，仍然未解。我每天早上可以冲着离我三米远的iPhone喊“今天天气怎么样”，但似乎最顶尖的科技依然没法解决我应该买哪辆车的困惑。这也许代表了新的机会。

在我看来，对于同时在思考新媒体的科技从业者和媒体从业者，这个机会，并没偏向任何一方。

我们的众媒时代

solo 2016-03-25 3

作为这本书的第二位并且做了详细读书笔记的读者，必须用良心推荐一下。这是连接最新鲜外媒动态的数据线，也是众媒时代传统媒体人何去何从的指路牌，更是揣着新闻理想年轻学弟妹的案例库……

媒体融合走向哪里？共媒时代与智媒时代

赫恩曼尼 2016-03-31 3

文/胡正荣（中国传媒大学副校长）

当下，从国际上媒体融合实践看，传统媒体融合新兴媒体不是简单的传统媒体加上新兴媒体，更不是传统媒体产出一些新兴媒体产品。媒体融合是一个全新的生态系统再造的过程，除了中央说到的内容、渠道、平台、经营、管理需要一体化后的新格局，更需要在互联网思维下重新建构一个融合媒体产业的生态系统。

未来融合媒体发展的方向已经清晰地呈现在我们面前，这就是融合媒体生态是以用户数据为核心、多元产品为基础、多个终端为平台、深度服务为延伸的全新的开放、共享、智能化的系统。这个新的融合媒体生态系统以共享化和智能化为主要特征，因此，媒体融合将进入一个共享媒体时代和智能媒体时代。

共享经济下的共享媒体

共享经济这个术语最早由美国得克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊（Marcus Felson）和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思（Joe L. Spaeth）于1978年发表的论文（Community Structure and Collaborative Consumption：A Routine Activity Approach）中提出。哈佛大学商学院商务管理教授和历史学教授南希·科恩（Nancy Koehn）表示，共享经济是指个体间直接交换商品与服务的系统。

“关于共享经济的驱动力，科恩给出了三个理由。第一，消费者感觉有更大的主动权和透明度。现在人们经常会遭遇到四个问题，即波动性、不确定性、复杂性和模糊性。共享经济能使消费者在消费过程中充分发挥自我掌控能力。第二，当今世界范围内正出现信任危机。来自不同年龄阶段的人群，尤其是年轻消费者对目前的商业和其他大规模组织的信任度越来越低。不少人对大商家的印象并不佳。为此，当他们发现卖家与自己产生共鸣时，感觉更可信，这类消费更具吸引力。第三，消费者和供应者都在交换过程中更受益。消费者通过合理的价格满足了自己的需求，供应者从闲置物品中获得了额外的收益。”

互联网对媒体行业的最大改变就是改变了一直以来的信息不对称问题，即专业媒体工作者只负责生产与传播，而消费者只负责接收与消费。互联网将传统媒体封闭、垄断而单一的传播生产与消费方式彻底颠覆。互联网，特别是当下的移动互联和未来的智能互联将赋权消费者，使他们变成“生产消费者（prosumers）”，他们可以将自己所拥有和所生产的信息资源释放出来，通过基于互联网的共享平台，传播给互联网上的所有人，供大家消费和使用。这就是对社会资源的重新组合，而不经过传统媒体，从而实现了根据社会需求重新配置社会信息资源的过程。

互联网、共享经济形态、用户被赋权等使得媒体融合正在朝向一个共享媒体时代进化。融合媒体产业具有共享经济的共享化基因。这个是互联互通社会中的普遍特点，基于融合平台，各种联通后的资源汇聚，创造机会，实现价值。信息资源的共享性使得信息也像airbnb平台上的自有住房、Uber平台上的自有汽车等资源一样，需要大家共享，并通过共享才能获得信息的最广传播，完成信息的最准到达，实现信息的最大价值，发布者也才可以获得最大的回报。

共享媒体意味着传播资源的所有权多样化、传播资源配置方式多元化、价值实现渠道多重化。共享媒体意味着传播生产者多元化，可以是专业传播工作者，也可以是用户或者更准确地说是一般的生产消费者，这就意味着传播领域有更多的就业方式、更多的生产时间与消费空间。共享媒体的发展需要社会信任为基础，同时依靠多元化平台和大数据、云计算、智能物联等技术做支撑。

共享经济影响下的共享媒体可以是传统媒体内容的聚合与共享，也可以是自媒体的聚合与共享，还可以是众筹模式下的聚合与共享，甚至可以是机器智能学习与生产的产品的聚合与共享。当然，上述各种利益相关方的相互聚合与共享也是一种融合媒体共享经济形态。也就是说原来理解的媒体融合只是传统媒体与新兴媒体融合，其实除了前面的融合形式外，媒体融合还不断演变成为专业媒体与自媒体、人的媒体与机器学习以及它们之间相互的融合。

共享经济影响下的共享媒体经济具有这些特征：首先，传受双方的产销关系变化，传受双方平等。专业媒体工作者与社会大众都具有生产、传播、消费的能力与权利、权力；其次，信息资源所有权的改变。传统媒体一家独大的垄断被打破。共享经济对垄断行业、封闭行业的冲击最大。信息所有权多元化了；第三，信息资源使用率提高。由于互联网平台的支持，除专业生产者外的众多信息资源拥有者有了交换共享信息资源，从而获得社会效益和经济回报的可能；第四，传播生产组织的非中心化和微型化。中小组织，甚至个体都可能成为一个传播生产组织；第五，共享媒体经济可以是B2C，更可以是B2B、C2C、甚至是C2B，这在当前和未来的智能媒体时代更加成为可能；第六，共享媒体的管制就可能从传统的自上而下管理变成更加扁平、民主、赋权管理，同时，传统媒体的行政管理模式就需要向互联网自组织管理和共同规制转型。

按需经济下的智能媒体

也有人提出，共享经济也是“按需经济（On Demand Economy）”，即每个人只要将自己的需要提出，互联网就能随时随地满足你的需要，而且“随时随地，随叫随到”。移动互联的通信技术、大数据、云计算，特别是智能互联的到来，正在改变传统的供需曲线，零边际成本下的供需同步增长正在成为可能。

传统互联网实现了信息传播能力的颠覆式提升，传播仍然是其核心。而智能互联网将实现的是对世界的感应、认知，服务则是其核心。

大数据、云计算、感应技术、智能物联等是智能媒体的技术条件。通过这些技术，实现高智能机器学习，从而智能识别媒体用户的长期与短期需求、个性化与普遍化需求，并向用户推荐和提供满足这些需求的产品和服务。智能媒体解决的正是媒体供给与用户需求的高度智能匹配，从而不仅仅是识别用户、发现需求并智能匹配供给，以满足其需求，更重要的将是生成用户、创造需求并智能匹配供给，以引领需求。这将是一种全新的媒体生产与消费方式，同时也带来了智能媒体的颠覆式的盈利模式与发展模式。

智能媒体又是在各种各类场景中实现这种生产与消费的。场景就是一个生产消费者所处的时间与空间，以及由此而产生的各类需要的总和。人们的需求都是产生在特定的场景中的，这些需求可以是短期的，也可以是长期的，可以是完全个人性的，也可以是普遍性的，可以是固定的，也可以是变化的，但是它们都需要得到实时的、场景化的满足，而满足这些需求，就需要智能媒体识别用户、感应场景、分析用户数据、发现已有需求甚至创造新的需求，然后高度准确地匹配给用户信息和服务。
我们已经看到了国内一些初露端倪的智能媒体初级产品，它们已经可以根据用户需求定制、推送信息和服务，但是它们往往满足的都是短期、当下和不完整的个人需求，仍然缺乏满足用户长期、变化的和个性兼顾普遍的需求的能力。这个就应是智能程度不够，水平过低，而且更重要的是基于这些需求而创新、生产、提供服务的能力不足。

向着智能媒体的这种进化是在“工业4.0”即以“智能制造”为主导的第四次工业革命的背景下才得以实现的。第四次工业革命通过信息通讯技术和网络空间虚拟系统（Cyber-Physical System）相结合，将制造业向智能化转型。“工业4.0”将实现“智能工厂”“智能生产”“智能物流”，从而实现供需双方的高度匹配，资源最大利用，价值最大实现。

无论共享媒体还是智能媒体，它们都在传播的生产、消费方面对传统媒体传播进行了颠覆式创新和改造。它们不是互联网+传统媒体，更不是传统媒体+互联网，而是基于互联网精神的开放、共享、智能的融合媒体，以及围绕这种融合媒体建构的一个全新的生态系统，其中，资源及其配置方式、生产及消费方式与形态、市场系统与模式、组织结构与机能、社会管理方式与体系、社会互动与社会关系等都将创新，最终呈现出的将是颠覆的、全新的生产力与生产关系。

（胡正荣博士，传播学教授、博士生导师，中国传媒大学副校长。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组第一召集人、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任委员等。）

注：本文为中国传媒大学副校长胡正荣为《众媒时代》作的序，版权属于中信出版社。
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谢谢各位！

人人皆是媒体

Auma 2016-05-26 1

科技行业入侵传媒业，众筹、众包等新的玩法也是层出不穷，但是不会被改变的是人们对于传媒行业的需求，或者说是通过传媒行业获取“有价值”信息的需求

传媒行业不可或缺的角色：
采集人：手机让信息的采集变得更加容易，不过高质量、有深度的信息依然是非常重要的
把关人：人工智能也许会部分取代这个角色，然而短期来看，人的作用还是不可或缺的
传送人：目前这个角色被FB、微信等科技巨头迅速攻占

面对科技行业带来的冲击，传媒行业唯有转型才可以更好的生存，不然就会成为旧时代的恐龙。
战术：优化结构
战略：拥抱移动以及新兴的Chat Bot 更多的通过视频进行传播

同样的，盈利模式的多元化对于传媒行业也是一个机遇。毕竟以前的盈利模式仅仅是付费订阅和广告，相对来说比较单一。

针对受众更多通过移动设备获取信息的特点，在制作内容的时候需要富有针对性。当然，VR又开始崭露头角，不过此时感觉还没有必要快速切入，毕竟第一个吃螃蟹的往往不是笑到最后的。

网红的崛起是必然。很多时候说互联网是去中心化的，这是不对的。互联网很多时候反而是更加中心化的，在互联网中的人们会自然的制造中心，当然模式和之前的是会存在去背的。毕竟之前的传播通道是掌握在传统媒体手中。

关于如何创造十万+的文章：
在排除运气等因素之后，找到背后共性的原则，毕竟我们无法控制运气，但是通过确保操作流程的正确性可以有效的提升最后取得好效果的概率。

媒介跨界电商：其实原生广告是也是跨界点上的一种情况

更多的跨界和融合

《众媒时代》：2015年美国传统媒体在移动时代的困惑、冲击与转型，最遗憾的是没有对微信上的信息传播情

左其盛 2016-07-14 1

主要讲2015年美国新媒体的情况。资料汇编的部分比较多，作者的概括分析预测太少。

有一小部分篇幅概括2015年微信公众号的热文传播情况。比较遗憾的是，没看到腾讯官方对微信公众号文章的传播情况的概括分析。

以下是书中一些重要的信息的摘抄：

1：2015年，移动端、智能硬件、直播应用三大“介质”正深刻地颠覆媒介生态。#184

2：目前，媒体界已形成共识：移动端的访问量占据媒体的半壁江山，而这一趋势还将进一步扩散。#190

3：移动端流量和收入之间极不相称，也被业界称为“移动收入鸿沟（mobile revenue gap）”，这对于诸多新闻媒体来说，仍是难以跨越的壁垒。#226

4：通过PC端，人们80%的时间都在消费B2B内容；而在移动端，有79%的时间是花在浏览流媒体内容之上。#237

5：总体看来，目前更多的虚拟现实新闻产品还集中在一些从业者的尝试。众多媒体仍停留在报道层面，观望并等待着。#364

6：不过虽然各大公司的公报都是一片叫好，但根据随后的新闻报道以及实际观察不难发现，新三板上的媒体股们至今零成交。#2415

7：众筹新闻、众包新闻和记者联盟，共享经济时代新闻业的三大创新，正在悄然颠覆新闻生产的各个环节。#2432

8：众筹新闻的自发性、公开性以及不确定性，几乎将其推向了非法集资的临界点。#2541

9：众筹新闻面临的第二点质疑就是“有偿新闻”，如何确保这样生产出来的新闻不受赞助大户的控制，是新闻业亟待解决的问题。#2549

10：许多媒体的编辑室都已经采用了这样的布局：记者、编辑、销售以及技术人员都分别形成小团体聚拢到一起，整个办公室空间是开放式的，没有格子间或挡板的限制。#2896

11：重组办公空间、放开管理权力，编辑室结构调整的背后，其实已经蕴含了编辑室文化和思维上的转型。#2917

12：机器人的到来将大大改变媒体的工作方式，原先花费在搜集、整理、描述数据上的精力，如今都可以解放出来，这样一来，记者、编辑就可以将更多的时间投入到原创内容的制作上来。#2962

13：移动与视频：媒体不可忽视的两大关键领域#2987

14：此前，新闻报道更多被局限在“二维”界面（如一张屏幕报纸或者一面屏幕），而移动设备则提供了第三个维度，即基于技术手段的物理交互方式。#3206

媒体人必读

锦鲤溪 2016-04-15 0

媒体小兵必须手册，刚拿到书，一定要好好学习一下。不是新闻科班，也没有所谓做无冕之王的新闻理想，却也不想成为一个写生硬老梗的蹩脚段子手，只是希望能用文字传播价值。希望这本书让我学会如何在新媒体时代认识到传播的渠道和方式。

移动端写作黄金法则

春 2017-01-04 0

1. 2014年近半数使用移动终端超过3小时，26.6%的“重度用户”每天使用超过5小时，每天低于1小时的用户占比不到一成。晚间21点到24点成为在线高峰。

2. 短视频，够简单、具备创意，可以表达创意、观点、记录事实。

3. 2.08分钟嘴合适，稍短的24秒最佳。

4. 网红，就是自我赋权的权威。- 徐小平

5. 10万+文本生产之道：“有用”的幻觉、普世情感、移动阅读、用户画像、建立社区、推送自己的价值观、为用户提供“社交货币”。

6. 社交货币：自我分享的特质贯穿于我们的生活中

7. 现象级 phenomenal 共性：引发社会问题的讨论，文章包含冲突，借势传播

8. 什么样的文章容易被分享，包括结论及强观点，长文章更容易被转发，文章需要引起用户情绪变化。

9. 故事

BBC移动端写作黄金法则

1. 标题：长短搭配，减少阅读障碍

2. 导语：重要信息，一句话清楚

3. 前四段把故事讲述得基本完整

4. 篇幅：短小精悍

5. 结构：创新问答型结构

6. 链接：增强可信度，丰富内容

7. 表格：以最小尺寸呈现事实

吴晓波

不要试图一炮而红，不要试图讨好所有人，不要做与价值观违背的事情，不要只依赖线上的推送，不要盲从，不要用底线与任何集团交换。

移动互联网下的新媒体

Sharp-fan 2017-05-11 0

此书主要讲述了随着互联网的兴起，特别是在当下的移动互联网浪潮下，原来的媒体的处境已经发生了翻天覆地的变化，如何从旧媒体走入高科技下的新媒体关系着媒体的未来，如何利用好当下的机器学习、大数据、无人机、ARVR等新技术来塑造旧媒体，使之成功转型，以及当下媒体的新秩序，总之要跟随世界的潮流，顺之则昌，逆之则亡！！！

众媒时代

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