超级IP
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超级IP

7.8

作者: [美] 高德
出版社: 现代出版社
副标题: 互联网时代的跨界营销
出版年: 2016-10-31
页数: 216
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787514348729



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内容简介:

谈论IP时,我们到底在说什么?投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围?互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作?……

本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP!

在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。

你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!

究竟什么才是具有最高价值的超级IP?

为什么爆款仅是少数人的专利?

中国IP商业模式的创新之路在何方?

中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡?

解读超级IP成长路线图,手把手教你建立IP帝国!

互联网+时代超级IP实操手册!

随书赠送IP思维手册,打造超级IP生态圈的13条铁律

《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。

作者简介:

高德,高德调查公司创始人。在过去的十几年中,他一直从事管理咨询工作,为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节,作者拥有丰富的经验,很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP:互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。

目录:

目录

第一章 如何理解超级IP

01 “因为爱去买,不是因为需要?” / 002

02 爆款策略 / 013

03 形象授权 / 018

04 创新法则 / 024

第二章 商业的现实

05 被杀死的想象力 / 030

06 平台困境 / 038

07 免费的危机 / 045

第三章 创意革命

08 创意IP / 060

09 翻转的长尾 / 064

10 品牌即场景 / 070

11 小创意也可以制造大IP / 076

12 创意共享 / 080

第四章 跨界营销

13 产品型社群 / 088

14 大IP思维 / 093

15 去中介化 / 104

16 新媒体的IP盛宴 / 112

第五章 创业的新起点

17 为什么你输了 / 118

18 构思你的IP产业链 / 132

19 平台商业模式 / 136

20 不走寻常路 / 147

21 超级IP的回报 / 152

第六章 赢者通吃

22 “一分货十分钱” / 156

23 粉丝社群 / 160

24 你的新媒体模式,不是别人的 / 166

25 是机会,也是陷阱 / 172

第七章 创造超级IP

26 用户思维 / 180

27 工匠精神 / 184

28 品牌叠加效应 / 188

29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192

30 从跨界到无界 / 198

文章试读:创意IP |创意决定盈利的时代来临了| 2015年10月,在戛纳举行的国际秋季电视动画节(MIPCOM)上,我遇到了一位来自中国的动画制作人唐先生。他已经不是第一次参加在全球各地定期和不定期举行的影视剧展示活动,不过这一次他显得格外激动。创意文化的从业者都发现,他们的事业春天到来了。 “参加了那么多年的动画节,今年尤其令人印象深刻。中国的公司在影视节目方面发展迅速,很多工作室带来的作品很新鲜...

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