公关造势与技巧

醒在梦里 2012-03-29 0

我也只可以说是简单读了下主要是对公关了解少所以很多案例没办法用理论去支持

pansin 2010-04-22 0

1-5章是通用理论和跨界知识的简介，略显生涩和简略。后面的章节案例结合理论，颇有受益。

醒在梦里 2012-03-29 0

我也只可以说是简单读了下主要是对公关了解少所以很多案例没办法用理论去支持

pansin 2010-04-22 0

1-5章是通用理论和跨界知识的简介，略显生涩和简略。后面的章节案例结合理论，颇有受益。

案例再分析（1）

醒在梦里 2012-03-19 1赞

美拉银行的内部员工关系运动
1 在员工的工资支票信封中放入夹带材料
2 员工通讯和布告栏海报上出现相似的内容
3 部门经理向员工透露即将发生的状况并解释原因
4 早餐会议
5 每个网点之间展开竞赛每周将营销结果以表格形式发给小组领导
6 客户经理时刻对员工理解、参入等程度进行检测
分析：
这个策划从三个方面突破，去的成功。
第一是传递重视。以“早餐会议”开始，通过在通讯与布告栏上的“重复”，最后到通过工资信封夹带的方式，管理层都想员工传递了即将到来的工作“很重要”的讯息。（“工资信封”是个符号，代表“重要的东西）
第二是竞争机制。
第三是建立归属感。员工会因为预先知道公司的重大事件而感到自豪，感到公司对他们的认同感，进而产生归属感。

RTC起诉基廷案
*****如何处理17个彼此不同的受众群体。
告知方式有12种——首次讯息最初24小时；二次讯息24~72小时；不间断的传播；电话；传真电函；面对面；信函；新闻发布会；会议；广告；布告牌材料；发票或工资单附带材料。
具体的受众对应告知方式，还应该考虑受众负责范围与工作时间安排

******面对面方式（一般员工与管理层员工；董事会与RTC公司）在这个案例中的特殊性——重要讯息通过唯一的一个信息源头进行传播，混论状况被降低到最小程度。

家乐氏公司的案例——公司协助演出与交叉推广
与NBC合作：
1 让NBC热播剧中的五名明星出现在家乐氏公司出品的麦片包装盒上，并分别把不同的麦片消费者与他们最有可能观看的电视剧放在一起。
2 剧情竞猜活动，提供100个免费旅游机会。（旅行和住宿必须安排在合作的航空公司于旅店）
分析：
家乐氏将麦片架靠在NBC热播剧上，借由热播剧的名气打响自己的知名度。
*******交叉推广中，与体育领域的合作是重要一个部分。受众广；凝聚力广。例：用“太阳”与“钻石”来振兴银行服务；咖啡制造上与NFL西雅图海鹰合作。
********造势活动主要是制造噱头，噱头很多，哪个最可以和产品的气质契合。

关于公共关系的一个学院式的实务指南

雪宝 2012-04-09 4赞

《公关造势与技巧——通向21世纪的桥梁》的确是一本归纳性质的入门教科书，列举了大量的国外案例和不同类型的公关类型，来描述了公关关系在各个商业或者非商业部门的演变、作用和意义。

公共关系实际上是达成某种目的过程所使用的降低不确定性的一种过程管理。不过，因为本书是教材，实际上，实用价值较大的内容是从第6张开始，从这章开始较为规范的论述了不同类型的公关所采用的规划以及实施手段的描述。

这些内容可以使得初学者在实际工作中可以进行项目的参考对照比较，虽然本书撰写的年代，互联网还没有像现在这样罚单，但是其中的一些方法细节，还是非常有帮助的。该书不仅论述了普通的公关流程应该如何制定和实施，还分别归纳对比了产品公关、争端管理、公共信息传播、特别事件公关、危机公关以及跨文化传播的在大框架下的细微不同和处理手段的采用和选择。

相比之前前4章节，显得臃肿了。这4章更多的是形而上的东西，实际上是在讲公共关系在如今互联网技术冲击下的采用和公共关系的道德基础和演化。这也是教材性质所决定的，无用多说，但是其本身的框架和结构则为我们提供了一种全面的行业视野。

实际上，公共关系更像是一门实践的学问，任何的教材都无法取代在这个行业中进行项目的实际操作，教材只是一种归纳性质的框架，无法想一本操作手册那样去直接的指导我们的实践。特别在中国的媒体以及舆论环境更是如此。

本书就像一本纲领性的东西，适合每个公关人在日常的项目中，把世纪的经验，填写进入，或者根据类型来晚上补充某种框架下的细节，以及把中国的经典案例进行研究，放置于书中不同的类型项目下，从而积累更多实际的经验，提升整个行业的层次。

当然，眼下更为热闹和吸引眼球的是，通过互联网各种产品与受众的接触和传播策划，正如书中所写的在80年末期，美国兴起的IMC以及整合营销传播浪潮。如今互联网的发展只是让这个浪潮更为猛烈。

特别是在传统领域出色整合营销传播人员，从宝洁等国际巨头公司进入中国类似腾讯、网易这样的互联网公司之后，整合营销传播的势力正在迅猛的推进中国公关行业的变革和王朝更替。

关于公共关系的一个学院式的实务指南

雪宝 2012-04-09 4

《公关造势与技巧——通向21世纪的桥梁》的确是一本归纳性质的入门教科书，列举了大量的国外案例和不同类型的公关类型，来描述了公关关系在各个商业或者非商业部门的演变、作用和意义。

公共关系实际上是达成某种目的过程所使用的降低不确定性的一种过程管理。不过，因为本书是教材，实际上，实用价值较大的内容是从第6张开始，从这章开始较为规范的论述了不同类型的公关所采用的规划以及实施手段的描述。

这些内容可以使得初学者在实际工作中可以进行项目的参考对照比较，虽然本书撰写的年代，互联网还没有像现在这样罚单，但是其中的一些方法细节，还是非常有帮助的。该书不仅论述了普通的公关流程应该如何制定和实施，还分别归纳对比了产品公关、争端管理、公共信息传播、特别事件公关、危机公关以及跨文化传播的在大框架下的细微不同和处理手段的采用和选择。

相比之前前4章节，显得臃肿了。这4章更多的是形而上的东西，实际上是在讲公共关系在如今互联网技术冲击下的采用和公共关系的道德基础和演化。这也是教材性质所决定的，无用多说，但是其本身的框架和结构则为我们提供了一种全面的行业视野。

实际上，公共关系更像是一门实践的学问，任何的教材都无法取代在这个行业中进行项目的实际操作，教材只是一种归纳性质的框架，无法想一本操作手册那样去直接的指导我们的实践。特别在中国的媒体以及舆论环境更是如此。

本书就像一本纲领性的东西，适合每个公关人在日常的项目中，把世纪的经验，填写进入，或者根据类型来晚上补充某种框架下的细节，以及把中国的经典案例进行研究，放置于书中不同的类型项目下，从而积累更多实际的经验，提升整个行业的层次。

当然，眼下更为热闹和吸引眼球的是，通过互联网各种产品与受众的接触和传播策划，正如书中所写的在80年末期，美国兴起的IMC以及整合营销传播浪潮。如今互联网的发展只是让这个浪潮更为猛烈。

特别是在传统领域出色整合营销传播人员，从宝洁等国际巨头公司进入中国类似腾讯、网易这样的互联网公司之后，整合营销传播的势力正在迅猛的推进中国公关行业的变革和王朝更替。

案例再分析（1）

醒在梦里 2012-03-19 1

美拉银行的内部员工关系运动
1 在员工的工资支票信封中放入夹带材料
2 员工通讯和布告栏海报上出现相似的内容
3 部门经理向员工透露即将发生的状况并解释原因
4 早餐会议
5 每个网点之间展开竞赛每周将营销结果以表格形式发给小组领导
6 客户经理时刻对员工理解、参入等程度进行检测
分析：
这个策划从三个方面突破，去的成功。
第一是传递重视。以“早餐会议”开始，通过在通讯与布告栏上的“重复”，最后到通过工资信封夹带的方式，管理层都想员工传递了即将到来的工作“很重要”的讯息。（“工资信封”是个符号，代表“重要的东西）
第二是竞争机制。
第三是建立归属感。员工会因为预先知道公司的重大事件而感到自豪，感到公司对他们的认同感，进而产生归属感。

RTC起诉基廷案
*****如何处理17个彼此不同的受众群体。
告知方式有12种——首次讯息最初24小时；二次讯息24~72小时；不间断的传播；电话；传真电函；面对面；信函；新闻发布会；会议；广告；布告牌材料；发票或工资单附带材料。
具体的受众对应告知方式，还应该考虑受众负责范围与工作时间安排

******面对面方式（一般员工与管理层员工；董事会与RTC公司）在这个案例中的特殊性——重要讯息通过唯一的一个信息源头进行传播，混论状况被降低到最小程度。

家乐氏公司的案例——公司协助演出与交叉推广
与NBC合作：
1 让NBC热播剧中的五名明星出现在家乐氏公司出品的麦片包装盒上，并分别把不同的麦片消费者与他们最有可能观看的电视剧放在一起。
2 剧情竞猜活动，提供100个免费旅游机会。（旅行和住宿必须安排在合作的航空公司于旅店）
分析：
家乐氏将麦片架靠在NBC热播剧上，借由热播剧的名气打响自己的知名度。
*******交叉推广中，与体育领域的合作是重要一个部分。受众广；凝聚力广。例：用“太阳”与“钻石”来振兴银行服务；咖啡制造上与NFL西雅图海鹰合作。
********造势活动主要是制造噱头，噱头很多，哪个最可以和产品的气质契合。

公关造势与技巧

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