创意笔记本4
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创意笔记本4

8.1

作者: [日] 高桥宣行
出版社: 中信出版股份有限公司
副标题: 企划书源于你的一张手写稿
译者: 曹逸冰
出版年: 2014-5-1
页数: 133
定价: CNY 32.00
装帧: 平装
丛书: 创意笔记本
ISBN: 9787508645100



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拓展阅读

内容简介:

在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为5章,分别从企划书要具备的“三个发现”、当今社会需要的“企划”、企划必不可缺的原理和原则、恋爱型企划书的写法以及恋爱型企划书的制作方法逐步展开。全书以大量表格、示意图生动、直观地解读了好概念产生的方式。

作者简介:

博报堂是日本历史最悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来,已经成为现今日本第2大,世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家,在亚洲只有博报堂。

高桥宣行1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划,之后成为企划部部长,并兼任营销部的执行工作;2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家,活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。

目录:

前言

第一章 不断深化的恋爱型经济

1.构筑起“没你不行” 的关系

2.“谁来想想办法啊!”

3.所有工作,都与人息息相关

4.爱得深,爱得久

5.不能只顾眼前利益

6.如何成为对方的首选

第二章 当今社会所需要的企划

1.谁能让我获利,谁能让我的工作变得更轻松

2.企划无规矩

3.“烦恼的性质变了” 发现问题的本质!

4.“你想做什么?” “你想怎么样?” “你要到哪儿去?”

5.这个东西跟别家的不一样吗?这个东西能打动人心吗?

6.最有效的提案对“面” 不对“点”

7.开拓新的可能性,离不开创意

8.用感性打造更牢固的纽带,原始的土办法才是关键

9.目标要“长远” ,要“打造品牌”

10.客户看的是企划书背后的“你”

第三章 企划时必不可缺的原理与原则

1.你的思路,就是你的人生轨迹

2.创造力=组合信息的能力

3.“What” 与“How” 是两大支柱

4.企划的三分法

5.转动“企划循环”

6.企划7步骤

7.营销企划的基本流程

8.独创性商务人士的业务设计

9.利于判断的“望闻问切”

10.一张“A4” 纸搞定战略计划

第四章 恋爱型企划书的写法

PART1 [推销创意]

引子 企划书就是“推销创意” ,“推销自己”

12个视点,帮你打造差异

视点【1】 看不见“对方” 就无法进行思考

视点【 2】关键是与“对方” 的感情有多深

视点【 3】原创从采访开始

视点【 4】看透要求的本质

视点【 5】理念的力量,能上演一场商业魔术

视点【 6】高屋建瓴,纵观全局

视点【 7】没有艺术化,就没有差异化

视点【 8】驱动的体系,卖座的体系

视点【 9】这种做法有可持续性吗?

视点【10】让人浮想联翩的故事能促进个性化

视点【11】用创意解决问题

视点【12】左脑与右脑的接力

第五章 恋爱型企划书的制作方法

PART2 [推销创意]

引子 能否通过企划书看到你的脸

15个视点,助你获得“永恒的爱”

视点【1】 不为“大家” ,只为“你”

视点【 2】只有超乎期待,才能收获感动

视点【 3】不要说服对方,而是要让对方心悦诚服

视点【 4】用全身去表达

视点【 5】一张手写稿的专注

视点【 6】为什么要用“一张”

视点【 7】为什么非要手写

视点【 8】为什么要用示意图

视点【 9】“一行标题” 的力量

视点【10】配合对方遣词择句

视点【11】怎么写、怎么展示更美观?

视点【12】有无客观视点

视点【13】工作的灵感并不在办公桌上

视点【14】强大的说服力,就是“执着”

视点【15】让对方说出“没你不行”

后记

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