内容简介：
本书是一本广告文案类的全能选手，从公司命名、标题、广告标语、交互媒体、型录、长文案，乃至无字文案的广告无不包罗其中。书中没有涌现诸如“文案应该这样写”或“不应该那样写”之类的规则，而是让读者通过沟通、讨论、研读案例后学会拿捏文案撰写背后的各种动态变化，然后坐下来开始自己撰写文案。
在“广告说明文字”部分，本书对作品如何与营销策略的结合作了详细的解析与阐释。所以这不只是一本教你做创意的书，更是一本教你兜售创意的书。由于作者对章节的巧妙编排，使其既有纵向的系统性，又有横向的独立性。作者以广告文案惯有的幽默和轻松笔调撰写此书，诙谐而不失睿智，读来令人愉悦且心神领会。
在这个打破常规的勇气成为罕物的年代，本书作者并没有给我们添加了新的禁忌、壁垒或惯例。作者将其从业二十多年的经验与思考倾囊相授，更援引了近两百件最新案例进行抽丝剥茧的对应说明，让此书既适合入门者系统学习文案写作，也适合资深人士抽阅自己感兴趣的任一章节或任一案例。让本书告诉你广告如何以其感知力与影响力，透过文字传达着这一桩桩买卖中最为人激赏的部分。
作者简介：
罗伯特 · 索耶拥有心理学和美学研究背景，他既是一位成功的创意总监、品牌策略分析师，又是一位出色的出版诗人和剧作家。从最初的文案撰稿人、高级文案到之后的创意总监，在20多年的职业生涯中，他曾为众多世界知名品牌撰写文案、建立品牌、制定市场定位策略，并创造了突破性、高效率的沟通方式，在广告、传媒、印刷、广播、网络等领域范围内都有着深刻的影响力。
现今，他与妻子，资深编辑人夏洛特 · 巴纳德，生活在纽约市。在这里他正获得更多跨领域客户们的青睐，其中包括男性时尚、交互媒体、医疗技术和财务服务公司，以及新兴企业和非营利性组织。
目录：
译者序
作者前言
序言
引言
如何充分使用本书
第一章 什么是文案写作？
创意第一，文字次之
并非散文，亦非诗歌
技巧，而非艺术
你所要知道的一切
了解你的受众
第二章 文案要素
标题写作
正文写作
广告标语
第三章 文案写作
信仰文字
教育，再教育
家庭观念
富人
直言相陈
无需文字，或愈少愈好
彰显态度
激发感情
一切有关于你
承诺，承诺
轻描淡写，或大创意简化
加入我们
认真游戏
夸张与夸大的艺术
撩拨
人脸效应
能说会道
金钱万能
文字游戏
超越视觉
明星代言，真实与想象
全球之声
第四章 交互媒体
第五章 型录与长文案
第六章 名字及命名
公司是怎样被命名的
参考书目
文章试读：我曾有幸参与文案撰稿人及创意总监们对那些雄心勃勃的文案的评论（包括我的作品）。开始是一件有趣的事情，但是很快便兴致索然。整个过程有些虚伪，评委们是认真的，我相信他们试图提供良好及诚恳的意见，但其结果往往只是提供了一个窥探评委个人品位的机会。假如他们喜欢某标题，便会微笑着对该文案赞许有加。若不合乎其意，则承认自己缺乏兴趣，并建议该如何修改以更合乎他们的口味。在所有的交谈中，我从来没有听过评委会问：“...
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