内容简介：
这是一部来自奥美的广告学经典。它告诉我们广告就是创意，是广告在创建品牌、销售产品；并阐释了在一个广告作品中什么因素起作用，什么因素不起作用，以及如何通过电视、广告、杂志、报纸、户外广告、推销手册、互联网等媒介有效地传播信息。
本书还介绍了从事广告业必须遵循的法律法规、行为准则，以及广告业所涉及的公共责任问题。对于广告主、广告代理公司，甚至是学生，《如何做广告》都是一部全面的、实用性很强的指导教材。
目录：
广告仍将继续存在吗？
广告的目的
第一部分 说什么――在哪里说
1 广告就是创意
2 品牌和战略
3 调查研究
4 营销活动
5 媒体战略和技术
……
第二部分 如何传播信息
……
专业词汇及术语