内容简介：
《广告策划与策划书撰写》进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。
目录：
1 广告策划书的编写程序与内容
2 厦华手机营销策划
3 科健系列手机重庆市场广告策划方案
4 易买电子商务网站――厦门大学推广策划
5 中国通旅游电子商务网站策划书
6 北京汉王公司拓展手写板市场广告策划方案
7 万利达“快乐宝贝”广告策划书
8 赛欧轿车市场推广暨广告宣传策划案
9 光明活性乳广告企划书
10 长富牛奶广告策划书
11 番仔牌系列方便面广告策划书
12 女儿红酒扩展国内市场广告策划书
13 艾兰得Vc含片广告营销策划书
14 板蓝根含片媒体投放案
15 奥妮黑芝麻洗发露厦门市场导入建议书
16 纸形屋广告策划书
后记